“双减”后集团发布盈利警告，新东方在线转型直播带货，能否助其走出经营困局？

记者 谢奀国 实习记者 白璐璐 报道

近日，新东方在线发布消息称，在直播商务业务方面，公司的目标是建立一个用于销售农产品及其他产品的电子商务平台。

自去年7月“双减”政策发布以来，新东方就开始准备转型，选择了直播电商这一发展之路。其先后成立89家公司，业务范围包括互联网直播服务、文具销售、销售食用农产品等，并与电商平台合开助农电商平台东方甄选。更有甚者，俞敏洪还亲自带货农产品，以此带动更多新东方老师下场参与直播带货。然而从去年年末开始，直播电商突遇“寒冬”，大主播频频暴雷，危机重重。在政策和业绩的双重压力下，作为直播电商中的新手，新东方将何去何从？

记者就业务转型和财务状况多次致电新东方及新东方在线。截至发稿，未有人接听电话。

“双减”后发布盈利警告，陷入发展困局

在“双减”政策公布后，新东方的盈利模式受到冲击，集团陷入发展困局，面临业绩下行压力。

近日，新东方发布盈利警告称，根据集团对截至2021年11月30日止6个月内的财务表现的初步评估，预估报告期内集团将录得800-900万美元亏损净额。公告中还指出，此次亏损主要是由“K-9学科类培训服务”的终止导致的。

为配合“双减”政策，新东方终止了“K-9学科类培训服务”，并对总营收造成重大不利影响。根据新东方介绍，“K-9学科类培训服务”的营收在2020年及2021年财政年度各年的总营收中占比约50％至60％。此外，因“K-9学科类培训服务”终止而导致的租赁协议终止和裁员，也给集团增加了大量的额外成本。

公开资料显示，新东方教育科技集团由北京新东方学校发展壮大而来。其拥有短期培训系统、基础教育系统、文化传播系统、咨询服务系统、科技产业系统、创投生态系统等多个发展平台，打造了新东方学生成长中心、新东方国际教育、新东方大学生学习与发展中心、新东方在线、新东方前途出国、新东方国际游学、新东方满天星、新东方大愚文化、新东方国际双语学校等诸多知名教育品牌。

成为教育科技领域龙头企业的新东方于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，并于2020年11月9日在港交所二次上市。

然而，自1月21日起，新东方的股价连续六个交易日下跌。截至1月28日，新东方收盘价为10.30港元/股，下跌1.15％，总市值为176.6亿港元，较上市时蒸发超2000亿港元。值得注意的是，当日，新东方出现港股上市以来的最低股价，为9.80港元/股。

在“双减”政策发布前，新东方就已经面临业绩下行的压力。截至2021年5月31日，新东方增收不增利。其在报告期实现营收43.08亿元，同比增长21.14％；实现净利润3.34亿元，同比下降19.09％；净资产收益率同比下滑7.48个百分点至8.75％。

转型直播带货，却遇行业“寒冬”

与集团经营情况相反的是，新东方在线营收下降，但亏损却在收窄。截至2021年11月30日，新东方在线实现营收5.74亿元，同比下降15.3％；亏损5.44亿元，较上年亏损的6.74亿元同比收窄19.3％。

此次新东方在线的营收下滑和亏损收窄均因“K-9学科类培训服务”的终止。

截至2021 年11 月30 日，新东方在线因“K-9”业务的终止导致K-12教育分部总营收同比下滑19.7％至2.71亿元。而与此同时，服务的终止也大幅减少了新东方在线的成本、销售及营销开支、研发开支，使总营收成本同比减少23.5％至4.01亿元。

公开资料显示，新东方在线为新东方教育科技集团旗下专业的在线教育网站，是国内首批专业在线教育网站之一。其课程涵盖出国考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言、K12教育等6大类。

在营收下降的业绩压力下，面对近年来被资本追捧的直播电商，新东方在线也选择了这一赛道，逐渐向直播带货转型。

根据新东方在线的介绍，一方面，其将继续拓展现有的大学及机构业务部门以及在线教育产品及服务项目。另一方面，新东方在线将利用现有的基础设施和技术来寻求新的市场机会，包括对农产品及其他产品的直播带货及新的教育智能硬件创新。该公司将依托原有直播教师开发的技术及现有的人才团队，建立一个用于销售农产品及其他产品的电子商务平台。

据了解，去年7月“双减”政策发布后，新东方就对直播电商表现出了浓厚兴趣，为转型做好了准备。

数据显示，自2021年7月份以来，新东方已经成立了89家公司。这些新公司覆盖了包括互联网直播服务、文具销售、销售食用农产品等业务范围。

2021年12月，新东方与电商平台合开助农电商平台东方甄选，定位农产品直播电商。其销售范围包括日用品、化妆品、服装鞋帽以及演出经纪、出版物批发等。值得关注的是，为了带动新平台的发展，俞敏洪还亲自下场带货农产品，以扩大队伍，带动更多新东方老师下场参与直播带货。

从去年起，直播电商受到了更严格的监管。而大主播薇娅、雪梨的频频暴雷更打击了消费者对直播的信任。根据第三方数据“电数宝”显示，2021年直播电商融资总额为3.3亿元，同比上升9.99％；但融资事件数却同比下降33.34％至14。而在行业内，前有淘宝、京东等综合电商，后有短视频平台、小红书等强劲对手，作为直播电商新手的新东方将如何突出重围，走出经营困局？记者将持续关注。