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别只贪观众口袋里的“5块钱”

来源：证券日报时间：2022-02-17 07:28:23

谢若琳

最近电影行业从业者有点忙，一边忙着庆祝年内票房突破百亿元，一边还要积极宣传电影票降价。截至2月15日，已有3部电影宣布降低发行价，分别是《狙击手》、《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》，均为春节档期间上映的热门影片，降价幅度约为5元。

过去两年，中国电影产业链上下游生存不易，疫情期间热门档期尤为难得，因此在今年春节前的发行通知中，片方纷纷调高了发行价格。根据笔者拿到的各大片方发行通知，今年春节档电影A类城市的发行价约为40元，B类城市约为35元，均比去年同期提价5元。

尽管发行价不是电影票最终售价，但影院经理会参考发行价判断市场的温度，在发行价提高的基础上，影院服务费不减，最终导致春节期间百元电影票比比皆是。笔者认为，这是一次典型的发行策略失误。

作为观众，笔者也可以明显感受到电影票价逐年上调。数据上看，2017年至2021年的全年电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春节档的票价更是水涨船高，2017年、2018年、2019年、2021年春节档电影票均价分别为37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。

这似乎成为一场博弈，“过年看电影”的新年俗刚刚形成，发行方就迫不及待地试探观众底线，今年涨2元，明年涨3元，甚至一口气提高近5元，直到观众无法容忍。2月1日大年初一，关于票价高的抱怨就登上热搜，5天后《狙击手》发行团队才宣布降价，这还是第一部下调发行结算价的电影。而截至目前，8部春节档电影中“屈尊”降价的不到半数。

无疑，高票价已经伤害到存量市场，春节期间观影人次同比减少逾5500万人。过去，我们把春节档视为增量空间，很多人一年只看一部电影，大概率就在春节档。从观众画像来看，观影主力军是80后、90后，而春节期间他们会带着自己的父母、子女进入影院，培养增量人群的观影习惯。

但如今年轻人已经开始远离电影院了。2021年12月29日，在第34届中国电影金鸡奖上，博纳影业集团董事长兼总经理于冬在接受媒体采访时提及观众流失现象，“观众在越来越青睐国产片、主旋律大片的同时，人次在减少。今年（2021年）的平均观影年龄达到29岁，2019年的平均观影年龄是21.7岁，说明年轻观众在流失，所以还是要解决创作源头的问题。”

2020年，中国电影市场首次成为全球第一大“票仓”，这是基于8万块银幕的基础保障，也是因为中国电影品质整体大幅提升，更得益于全国人民上下齐心抗击疫情，中国经济迅速恢复。中国已经成为电影大国，正在朝着电影强国逐步迈进。

灯塔专业版数据显示，截至2月9日晚21时17分，年内全国院线电影总票房(含预售)正式突破100亿元大关，用时仅40天，刷新中国影史年度票房最快破百亿元纪录，这在疫情反复的大背景下是极其不易的。

从业者应该珍惜，更应该明白，电影从来都不是一锤子买卖，成熟的发行方、院线端要考虑长期价值、整体利益，竭泽而渔，只能落得两败俱伤。

关键词：中国电影