阿迪折价19亿美元出售“锐步”:收购16年难以盈利,用户信息打包出售遭质疑

来源:搜狐财经时间:2022-04-20 17:45:57

出品丨搜狐财经

作者丨张佳宇 李文贤

收购16年后,阿迪达斯旗下“锐步”业务正式交割。

近日,有消费者晒出阿迪达斯(简称“阿迪”)官方短信。阿迪在短信中称,旗下“锐步”业务将于5月1日转让至上海联亚商业有限公司(简称“上海联亚”),其中包含消费者的个人信息。随后阿迪方确认消息属实。

阿迪欲出售锐步的早有传闻。早在2014年,阿迪与锐步便被外界指出“感情不和”。

2021年8月,阿迪官宣以21亿欧元(25亿美元)的售价出售锐步。买方国际品牌管理集团确认上海联亚成为锐步大中华区的运营方。

搜狐财经盘点发现,阿迪2006年斥资38亿美元收购锐步后,锐步长期处于亏损,直到2019年才重新实现盈利,贡献了7%的净销售额。

锐步长期“鸡肋”的表现让阿迪下定决心启动剥离锐步的程序。

2021年3月10日,阿迪达斯正式宣布自当年一季度起,锐步将不再纳入其业务范围。

反观自身,曾在全球运动市场长期居于“主位”的阿迪,除疫情影响外,因辱华事件的后遗症和正面对抗“国牌崛起”等因素,业绩趋于疲软,2021年四季度大中华区营收同比下降24%。

锐步业务转型失败,阿迪折价19亿美元出售锐步

伴随着消费者的个人信息的交接,阿迪与锐步正式宣布“分手”。

阿迪方表示,短信中个人消息主要指购买锐步品牌的会员信息以及用户订单信息,并不涉及阿迪达斯品牌的用户和会员,此次数据转移为其全球业务调整的一部分。

阿迪客服回应搜狐财经称,短信中的“个人信息”包括手机号、性别、生日等个人信息,也包括消费者在阿迪的消费记录等方面,此次数据转让,可以简单理解为“将个人信息换了一个地方保护”;因阿迪和锐步的会员账户相通,注册阿迪会员的同时也等于注册了锐步的会员。

而锐步客服则表示,会员信息可以选择注销,注销锐步会员后不会影响阿迪的会员账号。

消费者权益律师韩明辉表示:“《个人信息保护法规定》,公民个人信息受特别保护,其采集、储存、使用、转移等均需要获得个人信息主体的明示同意,特别是商业化信息,不能随便使用、转让、披露;若涉及公司股权转让、并购,关键看是否买卖、出售个人信息,若披着合法形式的外衣掩盖非法目的,属于侵犯消费者权益,触犯了《个人信息保护法》。”

公开资料显示,1958年成立的锐步,曾与阿迪、耐克并列为全球三大运动品牌,并于1984年正式进入中国市场,旗下业务线涉及运动、健身、休闲等鞋服和装备。

作为德国体育品牌巨头的阿迪进入美国市场后,选择收购本土品牌“锐步”作为与耐克相抗衡的资本。

财报显示,锐步的净销售额由2000年的28.65亿美元增长至2004年的37.85亿美元;同期,税前利润由0.81亿美元增长至1.92亿美元。

2006年,阿迪斥资38亿美元收购锐步。易主后的锐步也曾给阿迪带来短暂的收益“高光”,数据显示,2006年阿迪营收同比上升52%。

2007年,锐步在阿迪总营收中的占比一度高达25%以上;但此后,锐步业绩一直表现平平,其对阿迪营收的贡献呈现不断下降趋势,且多年未能实现盈利。

阿迪首席执行官罗伯特在2017年曾表示,要将锐步打造成全球知名健身品牌;至此,锐步逐渐开始转型,拓展除专业运动以外的休闲、健身等业务线。

直到2019年,锐步实现了短暂盈利,营收录得20亿美元,但锐步在阿迪总销售额中的占比仅为7%。

2020财年中,锐步全年业绩依旧表现不佳。受疫情影响,阿迪全球实体店数量超70%处于关闭状态,锐步在2020年的销售收入同比下降19.4%。

针对锐步业绩一直不达预期,有外界指出,由于收购初期,锐步与阿迪都主打“运动”品类,定位较为相似,导致二者并非互补而是竞争关系;加之阿迪后期将锐步的赞助权剥夺后,其品牌知名度不断降低。

公开信息显示,锐步在2000年左右一直作为NFL、NBA、WNBA、NHL的独家赞助商;被阿迪收购后,锐步的赞助权逐渐由阿迪接手;而赞助带来的收益一度是锐步营收重要的来源之一。

2021年8月,阿迪宣布以21亿欧元(25亿美元)的售价出售锐步,买方为国际品牌管理集团(ABG);ABG则确认联亚集团成为锐步大中华区的运营方。

而阿迪达斯当初斥资38 亿美元收购锐步,并为锐步偿还了5.5 亿美元债务;如此算来,阿迪达斯与锐步的“分手”,付出了近19亿美元的代价。

接盘方联亚集团运营狼爪等品牌,曾因采集数百万人脸照片被罚

目前,锐步线上小程序商城仍由阿迪达斯(中国)提供;阿迪达斯表示,自2022年5月1日起,锐步在中国业务将转让给上海联亚商业有限公司,由其继续提供锐步相关产品和服务。

公开信息显示,联亚集团1988年在港交所上市,为全球企业成功进驻中国市场提供咨询服务。

此前,联亚集团公布了2021年业绩,全年营收同比增加33.40%至30.38亿港元;权益股东应占溢利0.21亿港元,而上年同期净亏1.69亿港元,同比转亏为盈。

此前,据路透社报道,锐步“买方”ABG在去年7月6日向美国证券交易委员会提交了IPO登记文件;但今年1月15日,ABG撤回了在美IPO的申请。

ABG首席执行官Jamie Salter在接受媒体采访时表示,IPO计划搁置的原因为市场估值低于预期,同时也透露将上市计划推迟至2023年或2024年。

此次信息中的“上海联亚商业有限公司”为联亚集团的独资子公司,业务范围涵盖进出口、企业管理咨询、商务信息咨询等;业务代理有美国休闲服装品牌NAUTICA和德国户外品牌Jack Wolfskin(狼爪)。

而作为接盘方的上海联亚,曾因未经消费者同意,收集、使用消费者个人信息,采集数百万人脸照片而被徐汇区市场监督管理局罚款12万元。

截至发稿,搜狐财经未在上海联亚、狼爪等平台搜索到锐步下一步的规划。

阿迪大中华区业绩滑铁卢,近年来增长乏力

出售锐步后的阿迪,目前日子也不好过。

根据阿迪2021年财报,被寄予厚望的大中华区业绩“败走麦城”。

除了疫情影响、面临国产品牌围剿之外,去年 “新疆棉事件”的翻车也让阿迪尝到了“苦果”。

财报显示,阿迪2021年总销售额同比增长15%至212.3亿欧元;净利润则由2020年的4.43亿欧元增长至21.58亿欧元,而净利增长主要受益于出售锐步业务和税收优惠政策的影响。

若剔除锐步业务21亿欧元的收益,阿迪2021年净利仅录得0.43亿欧元。

其中,欧洲、中东、非洲、北美和拉丁美洲均实现同比两位数的增长;而大中华区2021年的销售业绩则表现惨淡,同比增长仅为3%。

而即使是疫情中的2020年,阿迪达斯在中国的业绩也较为亮眼,营收额在总营收中录得23.55%的占比,在各销售区业绩中排名第三。

第四季度的业绩颓势更为明显。

数据显示,阿迪达斯2021年财年第四季度营收51.4亿欧元,同比下降3%;净利润同比减少14%至1.23亿欧元;四季度大中华区营收同比下降24%。

事实上,在“新疆棉事件”之前,阿迪自身就已经陷入了增长乏力的困境。

公开数据显示,阿迪全年销售额增幅由2015年的16.31%降至2017年的14.08%;2018年、2019年同比增速分别录得3.28%、7.87%,2020年增速更是出现负增长,录得-16.1%。

阿迪也在进行“自救”。

2021年3月10日,阿迪公布了“五年计划”:计划在2021至2025年间,实现销售额8%至10%的增长;并明确表示,作为新五年战略的一部分,自当年一季度起,锐步将不再被纳入其业务范围。

在此次业绩发布之前,阿迪也更换负责人,任命中国人萧家乐接替Jason Thomas为中国区负责人。

关键词: 阿迪达斯 个人信息

相关阅读

推荐阅读

银鹏控股公司:业务交流促提升互学互鉴共进步|世

3月2日,银鹏控股公司董事长刘懿婷带队前往中粮集团期货公司进行业务学习和交流。中粮期货公司从业多年、具有丰富实战经验的风险管理专家现场更多

2023-03-07 17:52:41

我国首个万吨级钠离子电池材料项目在山西综改区开

山西晚报讯(记者温丽芳通讯员张晓茹)日前,总投资约11亿元的山西华钠铜能(碳能)科技有限责任公司万吨级钠离子电池正(负)极材料项目在山更多

2023-03-07 11:51:14

建行阳江市分行:践行金融惠民理念-全球关注

2月24日,随着客户办妥抵押登记手续并成功放款,标志着阳江市建行“带押过户”业务取得历史性突破。根据中国人民银行发布《关于鼓励推广二手房更多

2023-03-07 11:53:21

焦点简讯:证监会同意三超新材向特定对象发行股票

中证网讯(记者昝秀丽)证监会网站3月6日消息,证监会发布关于同意南京三超新材料股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复。【来源:中国证更多

2023-03-07 09:57:39

美股航空股6日全线走低

中证网讯(记者赵中昊)当地时间周一(3月6日),美股航空股全线走低。据wind数据,截至收盘,波音跌1 49%,美国航空跌1 47%,达美航空跌1%,更多

2023-03-07 09:43:44

世界热资讯!晋钢控股集团荣登2022山西省品牌十强

近日,“品牌强国(龙城)论坛”在太原举行,发布“2022中国上市公司品牌500强”以及“2022山西省品牌100强”。晋钢控股集团以218 9亿元的品牌更多

2023-03-06 17:38:52

手绘报告:2023预期目标

【来源:中国政府网】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明发至邮箱newmedia@xx更多

2023-03-06 16:46:31

惠州首笔数字人民币缴纳税费业务成功落地

3月1日,TCL科技集团财务有限公司拿到了全市第一张使用数字人民币账户缴纳税款和非税收入的完税凭证,标志着惠州市首笔数字人民币缴纳税费业务更多

2023-03-06 11:50:50
    首套房公积金利率下调原来贷款也下调吗首套房公积金利率下调原来...
    政府回购商品房意味着什么政府收购商品房的首要目的是稳定市场。...
    把自己房子卖了再买算首套房吗买过一套房卖了再买算首套房。简单...
    买房交首付注意事项有哪些1、核实开发商五证。在交首付时,需要先...
    房屋契税征收比例契税税率的缴纳一般分为以下几种情况:1、面积小...
    房山区住建委近日发布《房山区2022年第二批毕业大学生对接保障性...

关于我们 Copyright   2015-2022 当代财经网  www.ddcjw.cn 版权所有  备案号:京ICP备2021034106号-19  联系邮箱:55 16 53 8 @qq.com