阿迪折价19亿美元出售“锐步”：收购16年难以盈利，用户信息打包出售遭质疑

出品丨搜狐财经

作者丨张佳宇 李文贤

收购16年后，阿迪达斯旗下“锐步”业务正式交割。

近日，有消费者晒出阿迪达斯（简称“阿迪”）官方短信。阿迪在短信中称，旗下“锐步”业务将于5月1日转让至上海联亚商业有限公司（简称“上海联亚”），其中包含消费者的个人信息。随后阿迪方确认消息属实。

阿迪欲出售锐步的早有传闻。早在2014年，阿迪与锐步便被外界指出“感情不和”。

2021年8月，阿迪官宣以21亿欧元（25亿美元）的售价出售锐步。买方国际品牌管理集团确认上海联亚成为锐步大中华区的运营方。

搜狐财经盘点发现，阿迪2006年斥资38亿美元收购锐步后，锐步长期处于亏损，直到2019年才重新实现盈利，贡献了7%的净销售额。

锐步长期“鸡肋”的表现让阿迪下定决心启动剥离锐步的程序。

2021年3月10日，阿迪达斯正式宣布自当年一季度起，锐步将不再纳入其业务范围。

反观自身，曾在全球运动市场长期居于“主位”的阿迪，除疫情影响外，因辱华事件的后遗症和正面对抗“国牌崛起”等因素，业绩趋于疲软，2021年四季度大中华区营收同比下降24%。

锐步业务转型失败，阿迪折价19亿美元出售锐步

伴随着消费者的个人信息的交接，阿迪与锐步正式宣布“分手”。

阿迪方表示，短信中个人消息主要指购买锐步品牌的会员信息以及用户订单信息，并不涉及阿迪达斯品牌的用户和会员，此次数据转移为其全球业务调整的一部分。

阿迪客服回应搜狐财经称，短信中的“个人信息”包括手机号、性别、生日等个人信息，也包括消费者在阿迪的消费记录等方面，此次数据转让，可以简单理解为“将个人信息换了一个地方保护”；因阿迪和锐步的会员账户相通，注册阿迪会员的同时也等于注册了锐步的会员。

而锐步客服则表示，会员信息可以选择注销，注销锐步会员后不会影响阿迪的会员账号。

消费者权益律师韩明辉表示：“《个人信息保护法规定》，公民个人信息受特别保护，其采集、储存、使用、转移等均需要获得个人信息主体的明示同意，特别是商业化信息，不能随便使用、转让、披露；若涉及公司股权转让、并购，关键看是否买卖、出售个人信息，若披着合法形式的外衣掩盖非法目的，属于侵犯消费者权益，触犯了《个人信息保护法》。”

公开资料显示，1958年成立的锐步，曾与阿迪、耐克并列为全球三大运动品牌，并于1984年正式进入中国市场，旗下业务线涉及运动、健身、休闲等鞋服和装备。

作为德国体育品牌巨头的阿迪进入美国市场后，选择收购本土品牌“锐步”作为与耐克相抗衡的资本。

财报显示，锐步的净销售额由2000年的28.65亿美元增长至2004年的37.85亿美元；同期，税前利润由0.81亿美元增长至1.92亿美元。

2006年，阿迪斥资38亿美元收购锐步。易主后的锐步也曾给阿迪带来短暂的收益“高光”，数据显示，2006年阿迪营收同比上升52%。

2007年，锐步在阿迪总营收中的占比一度高达25%以上；但此后，锐步业绩一直表现平平，其对阿迪营收的贡献呈现不断下降趋势，且多年未能实现盈利。

阿迪首席执行官罗伯特在2017年曾表示，要将锐步打造成全球知名健身品牌；至此，锐步逐渐开始转型，拓展除专业运动以外的休闲、健身等业务线。

直到2019年，锐步实现了短暂盈利，营收录得20亿美元，但锐步在阿迪总销售额中的占比仅为7%。

2020财年中，锐步全年业绩依旧表现不佳。受疫情影响，阿迪全球实体店数量超70%处于关闭状态，锐步在2020年的销售收入同比下降19.4%。

针对锐步业绩一直不达预期，有外界指出，由于收购初期，锐步与阿迪都主打“运动”品类，定位较为相似，导致二者并非互补而是竞争关系；加之阿迪后期将锐步的赞助权剥夺后，其品牌知名度不断降低。

公开信息显示，锐步在2000年左右一直作为NFL、NBA、WNBA、NHL的独家赞助商；被阿迪收购后，锐步的赞助权逐渐由阿迪接手；而赞助带来的收益一度是锐步营收重要的来源之一。

2021年8月，阿迪宣布以21亿欧元（25亿美元）的售价出售锐步，买方为国际品牌管理集团（ABG）；ABG则确认联亚集团成为锐步大中华区的运营方。

而阿迪达斯当初斥资38 亿美元收购锐步，并为锐步偿还了5.5 亿美元债务；如此算来，阿迪达斯与锐步的“分手”，付出了近19亿美元的代价。

接盘方联亚集团运营狼爪等品牌，曾因采集数百万人脸照片被罚

目前，锐步线上小程序商城仍由阿迪达斯（中国）提供；阿迪达斯表示，自2022年5月1日起，锐步在中国业务将转让给上海联亚商业有限公司，由其继续提供锐步相关产品和服务。

公开信息显示，联亚集团1988年在港交所上市，为全球企业成功进驻中国市场提供咨询服务。

此前，联亚集团公布了2021年业绩，全年营收同比增加33.40%至30.38亿港元；权益股东应占溢利0.21亿港元，而上年同期净亏1.69亿港元，同比转亏为盈。

此前，据路透社报道，锐步“买方”ABG在去年7月6日向美国证券交易委员会提交了IPO登记文件；但今年1月15日，ABG撤回了在美IPO的申请。

ABG首席执行官Jamie Salter在接受媒体采访时表示，IPO计划搁置的原因为市场估值低于预期，同时也透露将上市计划推迟至2023年或2024年。

此次信息中的“上海联亚商业有限公司”为联亚集团的独资子公司，业务范围涵盖进出口、企业管理咨询、商务信息咨询等；业务代理有美国休闲服装品牌NAUTICA和德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）。

而作为接盘方的上海联亚，曾因未经消费者同意，收集、使用消费者个人信息，采集数百万人脸照片而被徐汇区市场监督管理局罚款12万元。

截至发稿，搜狐财经未在上海联亚、狼爪等平台搜索到锐步下一步的规划。

阿迪大中华区业绩滑铁卢，近年来增长乏力

出售锐步后的阿迪，目前日子也不好过。

根据阿迪2021年财报，被寄予厚望的大中华区业绩“败走麦城”。

除了疫情影响、面临国产品牌围剿之外，去年 “新疆棉事件”的翻车也让阿迪尝到了“苦果”。

财报显示，阿迪2021年总销售额同比增长15%至212.3亿欧元；净利润则由2020年的4.43亿欧元增长至21.58亿欧元，而净利增长主要受益于出售锐步业务和税收优惠政策的影响。

若剔除锐步业务21亿欧元的收益，阿迪2021年净利仅录得0.43亿欧元。

其中，欧洲、中东、非洲、北美和拉丁美洲均实现同比两位数的增长；而大中华区2021年的销售业绩则表现惨淡，同比增长仅为3%。

而即使是疫情中的2020年，阿迪达斯在中国的业绩也较为亮眼，营收额在总营收中录得23.55%的占比，在各销售区业绩中排名第三。

第四季度的业绩颓势更为明显。

数据显示，阿迪达斯2021年财年第四季度营收51.4亿欧元，同比下降3%；净利润同比减少14%至1.23亿欧元；四季度大中华区营收同比下降24%。

事实上，在“新疆棉事件”之前，阿迪自身就已经陷入了增长乏力的困境。

公开数据显示，阿迪全年销售额增幅由2015年的16.31%降至2017年的14.08%；2018年、2019年同比增速分别录得3.28%、7.87%，2020年增速更是出现负增长，录得-16.1%。

阿迪也在进行“自救”。

2021年3月10日，阿迪公布了“五年计划”：计划在2021至2025年间，实现销售额8%至10%的增长；并明确表示，作为新五年战略的一部分，自当年一季度起，锐步将不再被纳入其业务范围。

在此次业绩发布之前，阿迪也更换负责人，任命中国人萧家乐接替Jason Thomas为中国区负责人。