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电商企业加码种草经济火爆作为新兴经济模式呈现出快速增长态势

来源：中国商报网时间：2022-08-09 09:52:13

不同于传统消费业态，种草经济可以更深入地挖掘消费潜力。目前，种草经济已达千亿元规模，其中，线上渠道已成为中国消费的重要阵地，在疫情常态化防控和全面复工复产的当下，种草经济作为新兴经济模式也呈现出快速增长的态势。

近年来，主打购物体验分享的种草笔记影响了诸多消费者，在引导消费方面的作用也不容小觑。尤其在居民消费水平提升、后疫情时代中国消费能力持续恢复和在线新经济高速发展的当下，“种草经济”的规模也在持续扩大。

相关机构发布的《三大平台种草力的研究报告》显示，有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买。

种草作为新零售中的一环，已经成为新时代下中国新消费浪潮中不可忽视的一股力量。

种草经济蔚然成风，互联网巨头也纷纷盯上这块蛋糕。抖音上线了全新种草App“可颂”，定位为年轻人的生活方式社区，与抖音电商形成闭环。

知乎、B站也都押注了种草赛道，开通广告平台，连接更多MCN(多频道网络)机构、创作者和品牌客户。

一些互联网平台还设置了独立种草社区或主站内嵌的种草功能，如淘宝的“逛逛”、京东的“种草秀”等。腾讯则开始测试集“本地、种草、社群”等属性为一身的全新种草项目“企鹅惠买”。

为何互联网巨头们集体涌向了社区种草?一方面，通过种草这种形式，品牌可以最大限度吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体。另一方面，对于电商平台而言，种草可以降低用户唤醒成本，提升平台内用户消费的转化;对于内容平台来说，种草可以吸引广告业务，实现流量的变现。

互联网巨头深耕种草赛道。KOL(关键意见领袖)、KOC(关键意见消费者)成为了种草经济的主力军。第三方研究机构艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被种草的主要渠道是“网红”“达人”的测评视频以及带货推广，占比皆超过六成，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。

艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品、打卡同款地点等。

调研数据还显示，有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是“因为想要网红、达人的同款”;有55.4%的消费者认为自己是“出于对原创内容的信任”;有43.1%的消费者是因为图文测评写的较吸引人。

不过在种草经济迎来高关注的同时，其也经历发展期内的“阵痛”。大量“虚假种草”正在毁坏这片新生的草原。雇佣网络水军点赞、收藏“种草笔记”，已形成一条灰色产业链。在网络上搜索“涨粉平台”等关键词，会出现大量刷单等服务的搜索结果;同时种草笔记代写、代发业务不断涌现，原本用来分享好物的“种草笔记”，变成了对消费者的诱导甚至是误导。

调研数据显示，有超过七成的消费者表示知道部分平台有伪造素人“种草笔记”的行为。

业内人士普遍认为，对于这类“虚假种草”，广大消费者在消费时要冷静、理性，对各网络平台中流行的“种草笔记”仔细甄别，避免被营销广告所诱导。平台方也应负起主要责任，不断升级算法技术，提高识别能力，严禁刷单等行为，同时也要完善处罚机制，多管齐下净化平台环境。

此外，虽然不少平台都在做种草领域的尝试，但目前尚没有成熟、稳定的或值得其他企业模仿、借鉴的模式。即便是最早抓住种草契机的小红书也仍处于探索阶段。未来谁能从种草赛道突出重围，还得看谁能跑出最优的商业模式。

关键词：电商企业加码种草经济新兴经济模式传统消费业态居民消费水平提升