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环球讯息：椰树集团直播多次被掐断，背后还有三个细节

来源：北京青年报时间：2022-10-10 09:09:09

撰文 | 余晖

(相关资料图)

海南椰树集团进军直播带货了。

今天，" 椰树集团直播翻车 " 冲上热搜。近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。目前，海南省市场监督管理局工作人员已作了回应，称 " 收到多次举报 "" 研究处理方案 "。

事实上，这并不是椰树集团首次引起外界争议。

直播被多次掐断

10 月 8 日晚，椰树集团在停播两天后再次开播，但开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过 5 万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

有网友称椰树集团的营销 " 一直行走在擦边最前沿 "，也有网友认为，女孩们穿的都是正常衣服，又不是在恶搞低俗，怎么就成 " 擦边 " 了？

图来自央视网

对于网友质疑其 " 擦边球营销 " 的评价，椰树集团的相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

海南省市场监督管理局工作人员回应称，" 目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。"

值得一提的是，虽然热度上去了，但销量却没怎么涨。

据央视网报道，目前椰树集团抖音账号有 6.9 万粉丝，直播间累计观看人次有 33.42 万，场均销售额在 2500-5000 元左右。

另据天眼查 App 显示，2019 年 3 月、2021 年 4 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司两次因 " 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 "，被罚款 20 万元、40 万元。

多次引争议

一直以来，关于椰树牌椰汁广告画风的争论就没有停歇过。

2009 年，因为在海口市公交车上的广告内容不当，椰树集团被当地工商部门认定其违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款；2016 年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水 " 胸模瓶 " 的设计，也引发了社会争议；2019 年，椰树牌椰汁发布新包装，因内容妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款 20 万元。

2021 年，椰树集团在官方微博上发布的招聘广告因内容违规，被海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。今年 4 月 13 日，海南椰树集团官微再发招聘广告，将有争议的文字内容删除了。

背后的几个细节

据官网介绍，椰树集团的前身是 1956 年建立的海口罐头厂。1981 — 1985 年连续五年亏损、换了四任厂长也无法扭转、仅差 2 万元就濒临破产。

上级多次委派厂长无人敢去，只有曾经在 1982 — 1985 年救活过 " 椰岛 " 和搞活过海口电子公司的王光兴敢挑重担。

政知君注意到，因为打破铁饭碗，实行员工持股等多项改革措施，椰树集团曾经是海南当地的改革先锋。而董事长王光兴也多次被媒体报道。

资料显示，王光兴出生于 1940 年 7 月，今年已 82 岁。

王光兴在 1986 年 1 月 8 日担任 " 椰树 " 一把手后，把 " 椰树 " 发展成为中国饮料十强企业、国家级农业龙头企业。

几个细节值得关注。

其一，据媒体报道，椰树牌椰汁自 2014 年以来产值处于下行的状态。

根据公开资料显示，2013-2017 年椰树集团年产值分别为 44.56 亿元、44.5 亿元 42.91 亿元、40.21 亿元、40 亿元，产值持续下滑。

另据红星新闻报道，北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，"椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。"

第二，椰树集团是纳税大户。