环球热点评！教培机构纷纷入局电商直播，会有下一个东方甄选吗？
中新网 10 月 20 日电 ( 中新财经 左雨晴 ) 在教培转型的十字路口，第一个吃螃蟹的新东方成功了。东方甄选的现象级出圈，在三个月时间里为新东方带来了 20 亿元左右的 GMV。珠玉在前，不少教培机构加入直播带货的行列，继豆神教育开设 " 豆神甄选 " 以来，好未来、高途也纷纷 " 下海 "，分别推出 " 学家优品 " 和 " 高途好物 "。
然而对于后入场的教培机构们来说，东方甄选的成功还能复制吗？
文化带货 教培机构纷纷下场
【资料图】
新入圈的教培机构们也采用了 " 文化人带货 " 的直播方式。
从伴随吉他节拍合唱的《老男孩》，到 " 一碗小米粥能抚游子心 "。在这些直播间中，同样不乏老师们的吹拉弹唱和引经据典。然而，质疑其模仿东方甄选的声音同样不断。
" 模仿这两个字用得一点也没错，如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习，对我来说，不是一件丢人的事情，未来我们会向更好的直播间学习。" 对于质疑声，好未来主播哈佛厨子 - 老皮在直播中如此回应。
正在直播的好未来主播哈佛厨子 - 老皮。 截图自 " 学家优品 " 直播间。
中新财经注意到，与东方甄选专注农产品不同，目前豆神甄选、学家优品、高途好物都将直播定位为全品类直播，上架商品包括食品、日用品、化妆品、小家电等等，品类五花八门。
招聘平台上，也有教培机构在招聘 " 知识主播 "、直播间买手、直播间选品等直播相关岗位，直播带货似乎正在成为教培机构的下一个风口。
但易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，目前几家教培机构对直播带货的定位并不清晰，其销售主力仍是自身的教育产品。" 直播带货究竟是长期目标，还是短期获取流量，都没有具体的公开信息。"
此前，豆神教育在对深交所的回函中表示，直播电商销售业务尚处于探索阶段，对本年度业绩的影响存在重大不确定性。其半年报显示，报告期内，豆神通过抖音直播电商销售收款约 1.59 亿元。
高途向中新财经表示，对于直播带货的定位以及是否会专注直播转型，目前暂无可回应。
转型直播 下一个东方甄选？
虽然好未来的主播坦然表示 " 向班上成绩最好的那个小朋友学习 "，但成功不仅需要努力学习，也需要机遇。
在魏建辉看来，东方甄选的成功集齐了天时、地利、人和。" 当时正值罗永浩退出直播，抖音电商需要新的头部流量。"
正在直播带货的高途老师。 截图自 " 高途好物 " 直播间。
对于东方甄选来说，抖音 " 一哥 " 罗永浩的退出为其造就了 " 天时 "；发力电商的抖音，为东方甄选提供了高粘性用户，可谓 " 地利 "；而别具一格的 " 知识带货 " 为同质化的直播间吹来新风，再加上一众新东方老师的 " 情怀 " 牌，最终成就了 " 人和 "。
" 东方甄选这种优势，其他教育机构想要完全复制过来还是比较难。" 魏建辉认为。
同时，杀出直播红海的东方甄选尽管是 " 半路出家 "，但前期筹备时间同样漫长。在早期俞敏洪宣传上的 " 预热 " 和争议后，东方甄选沉寂了半年多，才最终在机遇下迎来爆点。
而如今下场的教培机构们，是否会孕育出下一个东方甄选，又或是诞生下一个 " 董宇辉 "，仍需要时间去验证。
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