看点：晨视频助力饿了么“ 18 红包节”，八千长沙人享外卖免单

" 辣 " 是长沙的底色，长沙饮食鲜辣、夏季气候热辣，长沙人也火辣。几周来，饿了么以 " 长沙人，你有多辣 " 互动测试为切口，携手诸多餐饮商家，在长沙豪放 8000 免单名额和万份大额红包，再次 " 辣 " 到长沙人的味蕾，也给商家带来新的增长契机。

(资料图)

长沙人民火辣 " 出圈 "

" 口里不能没有辣 "、" 吃和说都得火辣 "、" 嘴里百辣不得侵 " ……长沙人对辣有多热爱，看看最近长沙人朋友圈刷屏的小测试就知道。

日前，饿了么联合潇湘晨报共同推出 " 长沙人，你有多辣 " 互动测试，在晨视频搜索 " 长沙辣 " 参与辣度测试，即可生成专属辣度海报，活动期间，有超十万人次在晨视频参与活动，分享量达 4 万次。

" 我竟然是辣妹子红，大数据很懂啊。" 长沙女孩琳琳做完辣度测试，随手将这个测试链接转到朋友圈，不一会儿就收到了朋友们的各种测试反馈，从 " 微微辣也有姓名 "、" 吃辣相当于脸红 " 到 " 剁辣椒拌饭不喊辣 "、" 嘴里百辣不得侵 "，在辣度测试里，各种辣度接受力都被具化成形象的玫瑰红、番茄红、豆沙红。

一直以来，饿了么致力于用各种新奇的促销玩法，带动用户消费热情。饿了么数据显示，长沙人爱吃的外卖中，没有不辣的。受此数据的启发，辣度测试应运而生，玩法的核心点聚焦在了长沙人的 " 辣 " 上，与市民产生共鸣。

免单活动再度返场

为了请火辣的长沙市民吃香喝辣，11 月 18 日，饿了么在长沙发放 8000 个免单名额。" 您刚才下的外卖订单，饿了么给您免单了。"11 月 18 日，看到外卖免单短信，长沙市民王柳柳很是惊喜。" 我看到今天有免单活动，抱着试一试的心态点了个晚餐，还真免了。"

11 月 14 日至 11 月 17 日，长沙市民争相在饿了么搜索 " 免单 " 或在晨视频搜索 " 辣长沙 "，参与饿了么 " 城市友谊赛 "，为长沙加油助力。11 月 17 日下午城市 PK 赛宣布结果，长沙在此轮 " 友谊赛 " 中冲进 " 欣欣向荣组 " 前 6 强，位列第四。

本轮 " 城市友谊赛 " 共分 3 组，包括 " 欣欣向荣组 "、" 实力超凡组 " 和 " 潜力无限组 "，以北京、上海、杭州、苏州、福州为首的 17 个城市晋级，免单专场共计 14.5 万个免单名额，无需答题，抢完即止，享最高 56 元免单。

消费市场还需要各种丰富多样的活动来为增长提供动力。11 月 18 日除了免单外，还有超多红包惊喜。诸多消费者表示，自己都在当天意外领到了大额红包。" 我和几个朋友都领到了 18 元的红包，双十一之后一直‘吃土’，现在用这个红包点了一顿豪华外卖。"

据了解，这是饿了么在 11 月 18 日当天的 "18 红包节 " 活动上发放的大额红包。与其他平台优惠活动的复杂机制不同，饿了么的 18 红包节依然保持了 " 免单 " 活动的风格，简单直接，尽可能让更多用户享受到福利，还邀请了以柠季、墨茉点心局为首的诸多网红餐饮商家助阵。

11 月 18 日当天 10 点整、11 点整、14 点整、16 点整、19 点整、20 点整、21 点整、23 点整 8 个时间点，饿了么共发放 100 多万份 18 元红包，其中还有多个 88 元惊喜爆红包，城市免单可与红包叠加同享，不少消费者蹲点抢大额红包。

为餐饮回温加把火

从今年夏天开始，饿了么长沙持续通过发放千万元消费补贴、开展 "18 红包节 " 发放百万元 18 元 -88 元的红包、持续开展长沙免单活动，助力消费复苏，一方面通过充满惊喜、不确定性的游戏唤醒用户的潜在消费需求，另一方面通过激增的订单为商家注入信心，并反过来推出更好的供给和更多福利，许多商家抓住契机，及时推出配套动作承接住了平台提供的 " 流量大礼包 "，将短期的活动做出了长期的效应。

饿了么尝试推出 " 免单经济 " 带来的 " 多赢效应 "、" 普惠性 "，也将促进消费的 " 乘数 " 不断放大。" 免单 " 活动契合了众多消费者的参与热情，激发了本地消费意愿的明显反弹，激活了更多时段的餐饮消费活力。饿了么表示，在早餐、下午茶、夜宵等非正餐消费场景下，相关行业商户订单增长显著。此外，今年 8 月，长沙的 " 网红长沙消费季 " 也将饿了么城市专场免单活动纳入进来，饿了么在长沙开展 3 场长沙专场免单日活动，邀请市民和游客线下参与免单活动，拉动实体商业增长。

" 我们品牌和饿了么已经合作了很久，双方已经有一定的信任基础。再加上这次和湖南头部传媒潇湘晨报联合，可以给门店进行全网的一个推广增加曝光度，这是为门店引流获客和线上外卖平台流量转化的非常好的一次活动。" 壹盏灯相关负责人介绍，此次活动期间，饿了么给予了很大的扶持和补贴。门店流量相比平时有一定增长，外卖平台曝光增长了 30%，进店下单的转化率比上周增长了 0.8%。

绿草地相关负责人也透露，活动期间门店流量相比平时增长了 20%，" 饿了么是一个流量池广阔的平台，也给予了我们很多支持，我们希望以后还能有更多的机会参与到这样的活动中来。"

饿了么平台数据显示，近一个月来，长沙夜经济持续复苏，夜宵品类持续增长，烧烤品类与上月相比增长两成。平台活跃门店商户数几乎与疫情前持平，SKU（商品）同比增长一成，显示出线上经济快速复苏。

文 / 申潇轶

更多精彩内容，请在应用市场下载 " 晨视频 " 客户端。欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。爆料微信关注：xxcbwx，24 小时报料热线 0731-85571188。