环球速读：汪小菲“发疯”一次究竟多吸金？

这场闹剧，

【资料图】

竟让汪小菲的川菜品牌麻六记

意外 " 火 " 了一下。

作者：隋坤

这几天，几乎所有男人都在关注世界杯，只有一个男人关注着自己的床垫。他就是汪小菲。

事情的起因来源于一场经济纠纷。有消息称，汪小菲自 3 月起不再支付生活费给前妻徐熙媛（大 S），至今已经拖欠几百万元人民币。

当汪小菲看到这个消息后，暴走了。

他一天之内连发 22 条微博，称自己并未拖欠赡养费，只是不想 " 再给他们交电费了 "。

其中最精彩的是那条关于床垫的微博。" 那个家（大 S 和新老公具俊晔住的豪宅）四个亿（新）台币，我买的，付了 2.4 亿（新台币）首付，每月 100 多万房贷我付着，全是我设计的风格，装修都是我盯着。别人住就算了，你换个床垫行吗？"

有网友称这是汪小菲的 " 发疯文学 "，连母亲张兰和大 S 母亲黄春梅、小 S 夫妇都被迫卷了进来。

但是，这场闹剧，竟让汪小菲的川菜品牌麻六记意外 " 火 " 了一下，不知道他是想笑还是想哭。

" 京城四少" 之首的

落落落人生

2011 年是个纷扰的年份，也是汪小菲与大 S 的闪婚的年份，他们举办的 " 世纪婚礼 " 曾是全民热议的话题。

彼时汪小菲是传说中的 " 京城四少 " 之首，张兰的高端餐饮品牌俏江南也正值巅峰。

2008 年，俏江南成为北京奥运会合作餐饮品牌，张兰于次年以 25 亿元的身家登上胡润餐饮富豪榜。

那时的俏江南 " 贵且有排面 "。进门时，有服务人员向你播报纳斯达克指数，一份炒青菜能卖到 80 元，要知道那可是 14 年前。若去吃一顿，任谁都忍不住发条校内或 QQ 空间。

作为俏江南公子，汪小菲身边总是不缺女明星，章子怡、安以轩、张雨绮等人像走马灯一样轮番与他传绯闻。

· 汪小菲与张雨绮。

但就在 2011 年，大 S 忽然出现在汪小菲身边，以迅雷不及掩耳之势公布了婚期。

当时媒体甚至要去跟他的绯闻女友张雨绮确认是否已分手。张雨绮大方祝福后，众人终于相信汪小菲与大 S 将要闪婚。

2011 年 3 月，两人婚礼在海南举办。那是一场令人啧啧称奇的婚礼，离谱程度比日后的离婚大战更甚，场面 " 抓马 " 到 11 年后的今天仍有营销号孜孜不倦地回味。

注重护肤的大 S 曾祈祷当天不要太晒，结果当天如她所愿，狂风大作，大 S 的父亲被卷进女儿的婚纱；黄晓明迟到 5 小时，被爆出是因 " 坚持坐头等舱 "；那英不满小 S 对汪小菲说 " 对大 S 不 好就砍你 "，于是把演唱曲目《梦一场》换成了《征服》；大 S 不让媒体偷拍，结果张朝阳在现场带着搜狐团队偷偷直播；著名豆瓣八卦小组鹅组因这场婚礼而诞生 ……

· 婚礼现场。

这场混乱的婚礼似乎预示之后的万事不顺。

2012 年，张兰旗下的著名会所兰会所由于定位不清晰，前期投入成本过高，被迫转卖。

2014 年，张兰在资本游戏中对赌失败，让出俏江南 82% 股份后彻底出局。一直走高端路线的俏江南，那时候还卖起了 26 元的盒饭。

作为与母亲事业深度绑定的汪小菲，再也不复往日的风光。后来婚姻生活出现裂痕不说，连投资也是屡战屡败。

投资就像打水漂

天眼查显示，汪小菲共关联 16 家公司，存续开业状态的有 12 家，版图涉及餐饮、科技、影视等。

2013 年，汪小菲创立了一家名叫合润麟食品公司。这家公司曾申请注册 "S 茶 " 和 " 茶 S" 商标，并邀请大 S 来做代言，剑指茶饮赛道。

然而，合润麟成立至今只推出了一款产品，开业后一年内的净利润为 0.02 万元，也就是 200 元。

2015 年，汪小菲进军地产，在北京合尊置业公司担任董事长。但 " 凄惨 " 的是，据该公司 2015 年财报，资产总额不到 26 万，净利润仅为 10 块钱，之后不再对外公布财报。

这家公司曾在汪小菲商业版图中占据重要位置。离婚时，合尊董事长的头衔还是他在微博上设置的身份介绍。

在这份生意中，汪小菲同样绑定了大 S 的 "IP"，为公司申请注册了多个相关商标，如 "S HOTEL 酒店 "" 徐徐酒店 " 等商标。

· S HOTEL 酒店

S HOTEL 酒店曾是两人爱情的见证：2017 年，汪小菲豪掷 3.5 亿新台币（约合人民币 8000 万元）开设了酒店，并将大 S 和孩子们的照片摆放在酒店的每个角落。

只是，S HOTEL 酒店光月租就 700 万新台币（约合人民币 160 万元），大 S 此前还卖豪宅帮助经营，但酒店仍然没有起色。

汪小菲还出任心怡物流的首席品牌官，并借此成立了电商平台 " 九份市集 "，主打台湾零食、小吃，以及代购美妆产品，但同样没有激起什么水花。

此前汪小菲一直被人诟病 " 个人商业与老婆 IP 深度绑定 "，但有媒体梳理后发现，两人离婚时已无商业关联。

据天眼查信息显示，汪小菲现为 10 家公司的股东，其中并无大 S 或相关人持股。还有传闻称，两人的 " 爱情见证 "S HOTEL 酒店也曾计划改名 " 菲行商旅 "。但这一消息并未得到双方的承认。

2020 年，汪小菲重回餐饮界，创立麻六记。他将此称之为 " 第二次真正创业 "，欲在全国布局 300 到 500 家门店，打造以传统川菜为根基的 " 轻奢网红餐厅。

但豪情万丈下，他仍陷入了近两年餐饮界的困难现状。麻六记的门店主要分布在京沪两地，随着疫情形势反复，已有 6 家倒闭。今年 5 月，汪小菲在抖音直播间哭诉餐厅血亏上千万，# 汪小菲面临破产 # 的话题迅速登上热搜。

" 发疯 " 让麻六记重生？

谁都没想到，随着汪小菲上演 " 发疯文学 "，麻六记竟上演了起死回生的大戏。

目前麻六记产品销量都实现了快速增长，单款产品销售额破万。不少人在买家留言里直言 " 来帮小菲交电费 "。

此前，虽然线下经营遇到困局，但麻六记的线上销售情况一直不错。麻六记的天猫旗舰店显示，抢购价 24.9 元的酸辣粉月销 20000 多件。相比之下，李子柒的酸辣粉销量也才月销 7000 多件。

除此之外，麻六记的小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面等卖品，销量也达到月销 200 件到 1000 件不等。

尤其近两天，麻六记在电商环节中简直 " 杀疯了 "。

据报道，网友围观汪小菲和大 S 的同时，在麻六记和张兰等直播间 " 疯狂 " 购物，11 月 21 日到 22 日，麻六记酸辣粉卖超 500 万元，日环比涨超 300%。

11 月 25 日，# 麻六记酸辣粉 2 天卖了超 500 万元 # 的话题冲上微博热搜。不少网友留言：" 买一单支持小菲抢床垫。"

据报道 11 月 5 日到 11 月 21 日，张兰化身 " 劳模 "，共计直播 40 场，平均每天直播近 3 场。11 月 21 日，也就是汪小菲 " 发疯文学 " 最热闹的当天，张兰更是开启了 5 场直播。

有财经媒体报道，当天，张兰最早的一场直播在上午 10:05 开始，最晚的一场在晚上 19:00 开始。截至目前，张兰的抖音账号涨粉超过 12 万。灰豚数据显示，五场直播 GMV（商品交易总额）超过 150 万元，39.9 元的酸辣粉卖出了 10000 多份，贡献 50 多万元 GMV；4.99 元的小黄鱼卖出了 30000 多份，贡献 10 多万元 GMV ——对比前 7 天的数据，张兰此前的直播带货金额在 10 — 20 万元不等，11 月 20 日的带货 GMV 约 20 万元，21 日增长了近 7 倍。

当然，张兰本人也是懂直播的。张兰曾在直播间哭诉 " 好好的家没了，我们母子被利用完了，挣这十几年的钱都被榨干了。" 接下来她话锋一转，一边问网友想不想看证据，一边麻溜地展示速食花椒鸡，还给了手里的酸辣粉一个大特写。

作为商海沉浮几十年的老手，张兰非常善于 " 整活 "。前几日，她曾在直播间里上架过卤蛋和绿茶，并打包售卖。这种疑似内涵大 S 和其丈夫的行为，迅速登上热搜，又为张兰直播间和麻六记拉来一波流量。

· 张兰直播间卖绿茶。

11 月 25 日当天，努力的不光有张兰，还有麻六记直播间。它们于当天下午 3 点开启直播，一直持续到次日凌晨 3 点。这场 12 个小时的直播为麻六记带来了超过 100 万元 GMV，超过 117 万人次观看。其中，卖的最好的依然是酸辣粉，仅一个单品就贡献了超 90 万元 GMV。

麻六记直播间的评论区同样热闹非凡，一种网友分成两派吵得不可开交。有人支持汪小菲一家 " 漂亮反击 "，有人则强调汪小菲的出轨往事。

针对此，有网友笑道，虽然汪小菲在网络上开启了 " 发疯文学 " 纪元，但麻六记结结实实 " 赢麻了 "。

只是，单靠一场社会热点夺来的流量，到底能持续多久？餐饮界经营情况困难的当下，麻六记能否在汪小菲的带领下 " 运筹帷幄 "，把流量密码转换成财富密码？人们将拭目以待。

总监制： 吕 鸿

监 制： 张建魁

主 编： 许陈静

编 审： 凌 云