数字人民币 App 再更新 互动新功能意在几何

数字人民币又 " 火 " 了一把。12 月 24 日晚，关于数字人民币 App 版本再更新的消息刷屏，新增的 " 专属头像 " 和 " 个人红包 " 功能更是让不少新老用户尝了一把鲜。在分析人士看来，新年临近，此次数字人民币 App 新功能的上线，将进一步增加数字人民币的流通场景，便于用户之间用数字人民币进行红包互动，且通过社交平台发放的设置，更是进一步体现了互联互通性，也利于进一步扩大用户量。

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可在微信支付宝发放领取

得知新功能上线消息后，12 月 24 日晚，北京商报记者第一时间打开数字人民币 App 进行了更新操作，从 " 服务 " 页来看，确实新增了 " 现金红包 " 选项。

与 " 消费红包 " 由政府、企业等单位发放、有指定使用条件、无法存回银行账户不同，现金红包是直接计入数字钱包余额的一种数字人民币红包，现金红包领取后没有使用限制，可用于支付或存回账户。

" 财源广进，招财进宝，快领取现金红包！" 更新版本后，北京商报记者亲测发现，新增的现金红包，主要分为 " 群红包 " 和 " 专属红包 " 两类，其中，" 专属红包 " 可发给指定手机联系人，点击后仅需输入或选取手机号、单个金额就可发送红包；" 群红包 " 类型则分为拼手气、拼手速、平均金额红包三种，其中 " 拼手速 " 红包为先到多得，越 " 手快 " 抢到的红包越大。

北京商报记者注意到，不管是专属红包还是群红包，均可以由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放，除此之外，红包发放人还可以选择红包封面，目前 App 中有 " 祝福祖国 "" 生日快乐 "" 财源广进 "" 恭喜发财 "" 年年有余 " 等多款封面可以选择。

红包发送后，用户在领取环节上，主要通过红包链接或者小程序的形式参与，抢红包的用户需要确认数字人民币注册手机号并开通数字钱包；领取的数字人民币红包会优先领取到钱包列表中排在第一位的钱包，用户可以自主选择在数字人民币 App 中查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。

针对数字人民币 App 新功能，北京商报记者采访了多位用户，从反馈来看大多对此表示跃跃欲试；不过也有少数消费者反馈操作 " 麻烦 "，" 相比微信、支付宝发红包，我还要再多登录一个 App，还要再输入登录密码，才能把红包分享出去，这算不算多此一举？"

对于数字人民币红包功能，在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来，" 此举主要属于数字人民币 App 用户运营的一部分，虽说数字人民币和现有的金融系统紧密融合，但也要借助支付系统推广，自身 App 也需要进行用户拉新和促活等一系列活动，增强数字人民币 App 的使用频率和黏性，从时间点来看，马上要到元旦和春节等假期，所以红包产品选择上线的时间点很好 "。

零壹研究院院长于百程同样指出，数字人民币 App 的新功能，均带有用户营销属性。现金红包等于增加了数字人民币的流通场景，通过社交平台发放也进一步体现了互联互通性。在他看来，不排除跟微信红包等类似，后续有些机构也可以加入进来发放现金红包进行营销。

专属头像植入推广策略

除了红包新功能之外，本次更新的第二个亮点是新增专属头像功能。

北京商报记者 12 月 24 日晚体验发现，用户打开数字人民币 App，可在 " 我的 " 页面点击左上角头像区，一次默认生成 6 个头像，用户可任选其中一个作为专属头像。头像图形以数字人民币 IP" 圆圆 " 形象为基础。说明显示，专属头像是唯一的，不会和其他用户重复。用户还可以在 " 头像管理 " 页面点击 " 头像挂件 " 为头像增加装饰性元素。

值得一提的是，此次数字人民币头像功能植入了数字人民币 App 推广策略。规则显示，" 每个账号默认只有一次生成头像的机会，您可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币 App 的用户参与活动，每成功拉新 3 位用户，您可以增加一次生成新头像的机会，拉新的用户越多，获得额外生成头像的机会越多 "。从用户反映来看，专属头像的新功能确实点燃了不少新老用户的使用热情。

于百程告诉北京商报记者，专属头像具有 IP 属性，且具有独一无二性，提升了数字人民币 App 用户的个性化，对于还想获得新增头像的用户，给予了拉新后新增头像的机会，也有利于用户量的扩大。

" 对数字人民币 App 来讲，这种通过 IP 形象裂变式传播营销的新玩法，短期内会有一定的用户拉动效应。" 王蓬博告诉北京商报记者，该功能对于拉新效果仍待观察，但预计在促活方面会有更好的数据。

后续还有哪些功能可期

就在几日前，数字人民币试点再次扩围。在原有试点地区的基础上，由深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省，并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。由此，全国累计共有 17 个省市全域或部分地区开展数字人民币试点。

展望后续数字人民币试点走向及 App 功能完善，在于百程看来，数字人民币的全面落地，还是主要看服务方如何体现出使用数字人民币的必要性，如何提升效率，降低成本，提升安全性，让使用方真正受益。

" 数字人民币 App 的功能开发，也可以围绕这些，例如个人觉得元管家中的智能合约服务可以继续深度挖掘，通过数字人民币来解决货币支付中的一些问题。" 于百程说道。据了解，元管家是央行数字货币研究所于今年 9 月发布的数字人民币智能合约预付资金管理产品，主要针对近年来频发的预付资金类商户卷款跑路、侵害消费者权益问题所设计，在数字人民币的钱包上部署智能合约，可在预付消费服务场景提供防范商户挪用资金、保障用户权益的解决方案。

王蓬博则认为，数字人民币 App 的定位应该是让用户更容易便捷地使用数字人民币，目前数字人民币 App 各项产品功能已经足够便捷，界面也足够简洁，另外还减少了此前子钱包推送的流程，非常方便小白用户直接使用。他进一步建议，后续还是要更多发挥数字人民币法币和底层支付工具的作用，更多利用现有支付系统，结合更多能够发挥数字人民币特性的使用场景，进行数字人民币的普及和推广。

北京商报记者 刘四红