【当前独家】东莞城市形象如何“出圈”？将实施传播六大工程

文 / 羊城晚报全媒体记者 余宝珠 通讯员 莞宣

东莞要树立与 " 双万 " 城市相匹配的城市品牌形象，助力东莞制造业高质量发展。记者 3 月 27 日获悉，《东莞市城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》（以下简称《方案》）已于近日全新发布，通过制定 "1+1+4" 内容体系、实施六大工程，全力树立与东莞 " 双万 " 城市相匹配的城市品牌形象，加快推进文化强市建设，助推东莞城市形象 " 出圈 "。

树立与 " 双万 " 城市相匹配的城市品牌形象

(资料图片)

《方案》明确，2022 年至 2026 年，东莞要在五年内建立起国内外受众对于东莞 " 创造精彩之城 " 的品牌联想，强化对东莞 " 近代史开篇地 "" 国际制造名城 "" 潮流东莞 "" 篮球城市 " 四大名片的固定联系，打造 " 双万 " 时代 " 每天绽放新精彩 " 的东莞新形象，实现 " 双万 " 东莞城市形象的有效传播，全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度，使得 " 在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往 "。

从不同时间段的目标来看，东莞城市形象传播工作细分为基础夯实期（2022 年 -2023 年）、重点传播期（2024 年 -2025 年）、全面深化期（2025 年 -2026 年）三个阶段。基础夯实期的目标是扩大城市形象认知，让 " 精彩东莞 " 形象在全国产生初步广泛影响。重点传播期的目标是增强城市品牌联想，吸引国内外相关群体来莞投资、创业、就业和旅游。全面深化期的目标是提升城市形象美誉，逐步树立起与东莞 " 双万 " 城市相匹配的城市品牌形象。《方案》强调，东莞城市形象传播工作的目标受众包括在莞居民、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士等。

搭建 "1+1+4" 的内容体系

东莞将遵循 "1+1+4" 的内容体系传播城市品牌形象 ,"1+1+4" 具体包含哪些内容？

未来五年，东莞将立足 " 创造精彩之城 " 这一总体形象定位，聚焦 " 每天绽放新精彩 " 这一城市品牌标识系统，持续系统重点传播四大城市名片。

东莞将围绕为 " 创造精彩之城 " 的总体形象定位，构建东莞城市品牌形象的标识体系、内容体系、活动体系和渠道体系，展开系统传播、整合传播与精准传播。

东莞将以 " 每天绽放新精彩 " 这一全新城市品牌标识系统，助力城市形象传播。

该标识以 " 每天绽放新精彩 " 为城市宣传口号，以 " 绽放的莞香花 " 为城市视觉标识，延续 2011 年以来东莞城市标识的设计理念，并结合 " 双万 " 东莞新形象，对视觉设计进行优化提升，代表着东莞社会各阶层团结奋斗，在新时期全面塑造高质量发展新优势道路上更是 " 精彩无止境 "，进一步擦亮四张城市文化名片。

东莞将持续系统重点传播东莞 " 近代史开篇地 "" 国际制造名城 "" 潮流东莞 "" 篮球城市 " 四大城市名片。

在高标准构建 " 近代史开篇地 " 品牌体系方面，挖掘提炼虎门销烟精神谱系的现实意义和现代表达，引发千万人口的精神共鸣，对外彰显东莞的文化地位。

在进一步擦亮 " 国际制造名城 " 名片方面，传承和传播敢闯敢干、勇于开拓、包容合作的精神，凸显 " 科技创新 + 先进制造 " 的城市特色。

在打造 " 潮流城市 " 名片方面，不断强化青春时尚的城市品牌形象，持续激发城市活力。

在进一步擦亮 " 篮球城市 " 名片方面，弘扬积极向上、团结协作、顽强拼搏的精神，为推动东莞高质量发展凝聚强大力量。

实施城市形象传播六大工程

《方案》的重点任务是实施对外传播机制建设、城市标识系统推广、形象传播矩阵建设、四大名片重点传播、空间传播品质提升、传播产品体系建设六大工程。

实施对外传播机制建设工程——通过构建 " 常态化 " 统筹传播机制，形成上下联动、分工协作、同频共振的 " 大外宣 " 格局；构建 " 项目制 " 重点传播机制，围绕 " 四大城市名片 " 建立专项小组，打好打响四大形象；构建 " 第三方 " 指导传播机制，不断提升城市形象传播工作的科学化、专业化水平。

实施城市标识系统推广工程——推动城市标识管理规范化，发布新版《东莞城市视觉识别系统管理手册》；推动城市标识应用全覆盖，推动城市标识融入市容市貌，在各类公务场景中统一使用东莞城市标识系统；推动城市标识推广立体化，加大主流媒体曝光度，强化标识推广可视化。

实施形象传播矩阵建设工程——强化核心圈层建设，用好东莞融媒集群构建 "3+35+N" 城市形象融合传播核心圈层；强化协同圈层建设，积极链接中央、省重点新闻媒体和网络媒体、驻莞新闻媒体和商业网站；强化分众圈层建设，面向五类目标受众，构建差异化传播矩阵。

实施四大名片重点传播工程——基于 " 近代史开篇地 " 传播 " 开眼看世界 " 形象，高起点开展主题规划，高水平建设主题公园，高品质打造主题活动。基于 " 国际制造名城 " 传播 " 共创新未来 " 形象，办好 " 智创 · 精彩 " 松山湖科学会议，抓好 " 制造 · 精彩 " 品牌研究推广。基于 " 潮流东莞 " 传播青春时尚形象，打造公共艺术季、时尚活动季、潮玩动漫季等。基于 " 篮球城市 " 传播动感活力形象 , 打造 " 篮球主场 " 赛事体系、" 篮球城市 " 地标体系、" 篮球周末 " 活动体系等。

实施空间传播品质提升工程——开展城市家具形象提升、城市交通景观提升、公共空间文化融入、城市记忆传承焕新等计划。

实施传播产品体系建设工程——打造 " 影像莞 "" 文艺莞 "" 故事莞 "" 文创莞 "" 图书莞 "" 美味莞 " 等系列产品。

来源 | 羊城晚报 · 羊城派

责编 | 冯小静

校对 | 朱晓明