下一个风口，是与 AI 一同创作

近来，AI 迅速破圈。

2023 年之前，恐怕任谁也想不到，AI 的破圈速度能如此之快。

先是 ChatGPT 点燃了全网讨论热度，微软推出 New Bing 惊艳众人，其他科技巨头也不甘落后，谷歌、百度都直接瞄准了对传统搜索引擎的颠覆。GPT-4 的发布，更是令人们震惊。

(资料图片)

在为前沿科技成果震撼的同时，普通人也难免产生担忧。

正在为工作苦恼的程序员。

近日，OpenAI 与宾夕法尼亚大学合作的一项研究表明，ChatGPT 及嵌入它的应用软件，可能会影响美国约 19% 的工作岗位所需执行的 50% 的任务。其中，受影响程度较高的职业包括翻译、记者、作家、会计师、区块链工程师等。

以至于有网友调侃：" 我希望 AI 代替我的工作：做饭、打扫卫生、办各种麻烦的手续。AI 现在在干的事情：聊天、画画、写作、作曲。"

诚然，AI 的创造力令许多创作者感受到了危机。但 AI 真的会替代人类吗？AI 究竟是创作者的对手还是伙伴？

AI 真的会替代人类吗？

3 月 28 日，百度移动生态召开 " 共生大会 "，宣布拥抱 AI 创作时代。处于这场变革最前线的百度，将如何回答这些问题？

生成式 AI，如何落地？

以 ChatGPT 为代表的生成式 AI 还未大规模落地，人们就已经展开了无数联想：" 它们能帮我做什么？"

在 3 月 16 日百度生成式 AI 的发布会上，百度 CEO 李彦宏就展示了多个应用场景。

毕竟是国内第一个类 ChatGPT 的生成式 AI 产品，值得用户更多的信心与耐心，百度生成式 AI 推出后第二天百度股市大涨，说明市场是看好的。

科技博主 @木遥 指出，ChatGPT 刚推出时，很多人觉得它平平无奇，不过就是车轱辘话来回说，甚至还会胡编乱造。

这就如在马车时代，诞生了第一辆汽车。" 当时汽车在各种性能上都碾压马车了吗？不可能的，马车被优化了几千年，而第一辆汽车一定是非常粗糙的。但汽车仍然具有碾压性的优势，因为它是一次断层式的革新。"

国产生成式 AI 也是一样，尽管有待继续完善，但潜力巨大。

ChatGPT 刚推出时，很多人觉得它平平无奇。

百度在人工智能领域已经摸爬滚打十余年，累计研发投入超过 1000 亿元，每年核心研发占比都超过 15%，2022 年更是达到 22.4%，AI 专利申请量、授予量均连续 5 年蝉联国内榜首。

正因如此，百度才能快速推出生成式 AI，将 AI 加速落地。

李彦宏表示，AI 的长期价值，对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始。未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰在百度移动生态的 " 共生大会 " 上表示，内容创作行业，正在经历这样的颠覆性改变。

AI 创作，不是危机是生机

人工智能的创作究竟会不会代替人类？自生成式 AI 引发热议以来，这个问题就在许多创作者的心头挥之不去。

其实，现实早已给出我们答案。

电影《流浪地球 2》在拍摄过程中使用 AI 技术修复了李雪健的声音，还让吴京、刘德华能自然出演年轻时的自己。但主导电影创作的，仍然是富有活力的人。

对人类而言，AI 既可以是助手，也可以是伙伴。

对人类而言，AI 可以是助手，也可以是伙伴。

在 3 月 28 日的共生大会上，何俊杰给出了他的理解：当 AlphaGo 打败了人类围棋手，AI 不仅没有代替人类，反而成了棋手的最佳陪练。有研究发现，AI 的介入使得人类棋手的下棋方法变得更有创造力了。

近期，博主 @木遥在播客 " 不合时宜 TheWeirdo" 中谈到，GPT 模型擅长从已有的知识海洋中找到 " 可以连接，但人们还没有想到可以连接的东西 "，并把它作为一个新的创意提出来，这比人类自己在茫茫信息大海中 " 捞针 " 更加高效。

从这个意义上说，AI 从来不是代替人类进行想象和创作，而是帮助人类扩展想象力的边界，产生更丰富的灵感来源。

AI 从来不是代替人类，而是帮助人类。

不仅如此，生成式 AI 还将大幅提高内容生产效率，让人类获得更多的自由与可能。

在 AI 创作还未引起大众注意的 2022 年，何俊杰就曾表示，AIGC 技术将成为百度移动生态的新变量、新方向。

AIGC 即 AI 生产内容（AI-generated content）。如今，传统的 PGC（专业生产内容）与 UGC（用户生产内容），其产出内容的效率已经无法满足用户需求，并且生产过程中也存在大量重复枯燥的工作。

很多打工人想必都体会过这样的情景：搜遍全网资料机械式地总结一份报告、花大量时间只为找到一张合适的图片素材、复制粘贴只为同步相同内容至各平台、视频剪辑又枯燥又累人……

为搜索资料苦恼的人。

但在 AI 生产力的加持下，这些重复劳动都会被彻底改变。

去年，百家号的创作者们已经率先体验过生成式 AI 助理的高效。百度陆续推出的 AI 文案助理、AI 插画助理、AI 视频制作助理等，不仅让创作者实现 " 配图自由 "，并且图文还能自动生成视频。

AIGC 技术让创作者从图文到视频的创作周期缩短了3 倍以上，也为创作者带来" 一篇内容，2 种收益 "的效果。

这些工具上线一年多，就有超过 45 万名百度创作者使用，生产内容超过 700 万个。

一个直观的例子是，中国青年网副总编辑王海称，通过百家号的 AIGC 图文转视频技术，中青网视频内容产量提升了 80%，图文转视频作品播放量超过同款图文近 10 倍。

当创作者节省了重复性劳动的时间，就有更多精力去思考深刻见解和新颖内容，创造出用户更加喜闻乐见的内容。

何俊杰相信："未来 AIGC 工具将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配，而且使用门槛会比鼠标、键盘还要低。"

未来 AIGC 工具将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配。

内容生态变革，打开新风口

内容创作的生产力变革，只是 AI 带来的想象力之一。按照何俊杰的观点，在 AI 创作时代，创作者有三重机遇：新的流量风口、新的内容生产力革命、多元变现蓝海。

而百度移动生态在这三个领域同时发力。在共生大会上，何俊杰宣布百度移动生态将全线整合生成式 AI，" 刷新 " 搜索、推出全新的 AI 内容生态，并打造一系列适用于创作者的 AI 核心产品与能力。

这意味着，AI 创作对内容生态的变革，真的要来了。

内容生态，即由消费者（读者 / 观众）、创作者、广告主与内容平台互相关联，所形成的 " 生态系统 "。好的内容生态，内容的生产往往能够促进内容的消费，后者又反过来激励内容的生产，形成增长闭环。

而当 AI 加入这一闭环，各个渠道的流通将会更为顺畅。

人们利用 AI 可以帮助创作者进行更好地创作。

近年来，移动互联网用户增长基本见顶，流量红利逐渐流失，行业不仅期待健康稳妥的增长，更期待技术带来新的流量风口。与此同时，随着人们的需求日益多样化和个性化，传统搜索引擎已经无法满足用户。

嵌入生成式 AI 的智能搜索 + 智能推荐，将颠覆传统搜索体验，形成新的流量增长风口，创作者也可以随之迎来收益增长。

通过为用户省去筛选时间、提供更高质量的信息、丰富内容供给，生成式 AI 的加入可以带来更好的内容体验，不仅会带来更多的内容消费者，也能提高用户的满意度和忠诚度，进而推动流量增长。

更高质量的信息、更加丰富的内容供给可以提高用户满意度和忠诚度。

本质上，创作者担心自己被 AI 取代，其实是担心自己无法通过创作获得经济来源。生成式 AI 究竟要通过什么样的商业模式变现，也有待探索。

如今，百度移动生态大胆迈出第一步，产品全线整合生成式 AI，力图证明：创作者并不会被取代，而是能够借助 AI 进行一站式创作、经营、变现。

在 "AIGC+ 内容生态 " 的商业模式下，百家号 500 多万位创作者源源不断地输出优质内容，而 AI 会是为他们排忧解难的客服专家，也是他们高效创作的得力助手。

同时，百度还有多项创作者成长计划，帮助达人快速成长、实现收益变现。达人祥子博士经过培训、激励、榜单等一系列成长支持，百家号粉丝量从 15 万增长至 37 万，去年接到了 50 多个定制商单，合作金额近 500 万元。

AI 帮助内容创作者带来收益。

而从品牌角度，百度也会以内容定制、口碑征文、互动话题等丰富的合作形式，助力品牌生意增长。

在共生大会上，百度移动生态商业体系负责人王凤阳介绍了数字人的例子。生成式 AI 技术为数字人注入了灵魂，使之成为内容传递新形态。

作为拥有 AIGC 能力的数字人，希加加以代言人的身份帮助茅台品牌实现冰淇淋新品的进一步破圈。

MCN 机构是连接达人、品牌与平台的重要桥梁，也是推动内容营销生态蓬勃发展的核心力量。过去一年，百度内容营销平台度星选交易规模增长 658%，离不开品牌、达人以及 MCN 伙伴的合作。

正在进行内容创作的达人。

新业态下，百度推出星海计划，提供丰富的权益，方便 MCN 机构升级扩展业务，个性化定制并生产行业内容。

灿烂星光是国内第一批内容创业公司，从纯内容业务转型至内容电商，沉淀了自己的一套方法论，结合百度搜索需求，直击目标消费者重点，通过百家号内容种草带货，帮助品牌实现渠道售卖提升 400%。

多格式内容创作、搜索 + 推荐的双引擎智能分发机制，加上生成式 AI 的强大助力，便是 AI 创作时代下百度独特的内容生态。依托这些优势，优质内容可以获得展现及转化机会，更好地释放能量，创作者、消费者、品牌、MCN 机构等都将从中获益。

归根结底，科技的进步也许会使部分旧岗位消失，但总能带来更多的新机会。百度坚信，AI 创作不是来切割内容创作者的蛋糕，而是来做大蛋糕的。

以 " 用科技让复杂的世界更简单 " 为使命，百度更希望让所有创作者与合作伙伴都能分享这个蛋糕。

这或许才是人们发展 AI 科技的初心。

* 题图及封面来源视觉中国，其余图片均来源图虫创意。

作者：蜜汁叉烧

校对：黄思韵

排版：鹿子芮

封面：视觉中国