百亿激励留不住？！B 站 UP 主“停更潮”背后-天天快看

" 从今天开始，我们要停更了。"

近日，在 B 站拥有接近 400 万粉丝的 UP 主 " 靠脸吃饭的徐大王 " 发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有 300 余万粉丝的 UP 主 "-LKs-" 也公开宣布，要暂时停更。

两位百万粉丝 UP 主接连宣布停更，受到外界关注。4 月 2 日，有消息称，多位 UP 主密集公开宣布暂停更新，"B 站 UP 主发起停更潮 " 也随之冲上微博热搜。

(资料图)

不过，一位 B 站内部人士向记者解释称，" 停更潮 " 的说法并不准确，仅仅是部分 UP 因为个人原因停更，并非是集体行为。2 日下午，" 靠脸吃饭的徐大王 " 也在微博回应：" 今天这两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。"

" 我做视频都十几年了，B 站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟 B 站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。"" 靠脸吃饭的徐大王 " 在微博写道。

而 "-LKs-" 在微博表示，个人宣布停更和经济情况无关，今年在 B 站收入也不比以前少。

集体停更？

收益降低使 UP 主 " 赚不到钱 "

" 很难说有 UP 主集体性停更的情况，但中档次的 UP 主的衰退是明确的，而且不是最近才开始的。" 在接受记者采访时，B 站 UP 主 " 不吃草椒的猫酱 " 表示。

在 " 不吃草椒的猫酱 " 看来，从 B 站去年调整内部激励机制以来，UP 主所得到的平台收益越来越少，一般 UP 主也不指望通过 B 站赚钱，" 差的作品没收入，好的作品收入对不起付出，激励调整后的总收入相比之前下降了超过 30%。"

" 停更的主要原因的确是赚不到钱，而且是比前几年更赚不到钱。" 他坦言。

记者了解到，UP 主能从 B 站获得的收益来源分为两部分，一部分与视频投稿相关，包括打卡挑战、视频创作激励等项目，另一部分与广告和带货推广相关，包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目，除此之外还有类似打赏形式的粉丝 " 充电 "。

去年以来，B 站多次变更 UP 主创作激励规则，大量 UP 主在社交平台反馈称收入减少，甚至有 UP 主称收入最高减少了 90%。UP 主 " 树大师 " 举例称，此前他在 B 站十万播放的视频最多拿过 1600 元，但在改版后，新视频对比同数据的收入降低了 40% 以上。

" 其实此前 B 站的视频播放收益是全网最高的，几乎达到 300（次）播放量就有 1 元收入，如今出于财务压力削减创作者投入也是意料之中。" 一位内容行业从业者向记者透露，" 从结果上看，B 站减少了对 UP 主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部 UP 主，并逐渐加强对头部和中部 UP 主的话语权。"

记者查询发现，视频创作激励是 UP 主通过 B 站获得收益的重要部分，但 B 站并未公布明确的计算公式。

数据显示，拥有接近 150 万粉丝的 UP 主 " 峰哥亡命天涯 "，平均视频点击量在 100 万左右，更新频率在 3-4 天，但去年总收入仅 7 万余元。而据另一位腰部 UP 主向记者透露，自己创作的 22 个视频，总计播放量近 70 万，但收益仅 1000 余元。" 不吃草椒的猫酱 " 以自己的作品举例，从去年 3 月至今，团队创作的百余个视频，总收入不到 3000 元。

去年分给 UP 主 91 亿元，够吗？

除了来自官方的激励，另一重收入来源于 UP 主获得的广告收入。据多位 UP 主告诉记者，B 站的平台定位和抖音等有所不同，平台允许创作者在视频中植入广告，可以在低分成的同时额外获得广告收入。

" 不过，不是每个人的视频都适合接广告，B 站的分成占我整体收入的比重非常低，几乎只占你总收入的比重连 1% 都不到。"" 不吃草椒的猫酱 " 透露。

但受到外部环境等多重因素影响，近年来 UP 主接到的广告数量也减少，" 这两年的行业竞争不断加大，入局者越来越多，如果不努力求新求变，很容易被淘汰。" 一位腰部 UP 主向记者透露，" 另一方面，短视频平台的崛起也分走了用户的 B 站的使用时间，以至于原本接商单的机会都下降了。"

在他看来，人工智能等新技术的崛起，也加速了行业本身的 " 优胜劣汰 "。

B 站不断调整激励机制，或许和其营收上连年亏损有关。3 月 2 日，哔哩哔哩（Nasdaq: BILI，09626.HK）公布截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 13%，达 219 亿元，全年净亏损 75 亿元，同比扩大 10%。去年第四季度营收达 61.4 亿元，同比增长 6%，净亏损 15 亿元，同比缩窄 29%。

" 预计 2023 年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024 年达到盈亏平衡的目标。" 财报结束后的电话会议中，B 站 CEO 陈睿表示。

值得注意的是，财报显示，2022 年全年，B 站营业成本高达 180 亿元，同比增长 18%（第四季度营业成本为 49 亿元，较 2021 年同期增加 4%），B 站表示，增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给 UP 主的激励或分成，达到 91 亿元，增长 18%。

据中泰证券研报表示，目前 B 站业务分为 4 部分，分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他，其中增值服务和广告或将成为 B 站未来的营收增长重点。

增值服务分为付费订阅与直播打赏部分，付费会员受制于 OGV 内容（独家购买播放的专业版权类作品）供给，降本增效背景下，预计增速会逐步放缓，直播将成为核心增长点，测算该业务未来 3 年收入复合年均增长率为 20.1%。效果广告是增长重点，测算 3 年收入复合年均增长率为 20.5%。

来源 | 澎湃新闻

责编 | 杨楚滢