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9.9 包邮、百亿补贴，新一轮电商价格战将要打响？

来源：潇湘晨报时间：2023-04-06 20:02:56

低价或许将成为今年电商竞争的主题。继京东上线百亿补贴之后，淘宝日前也有了新动作。有消息称，淘宝 App 已推出 99 特卖频道，这一频道内的产品多为 "9.9 元包邮 "。

(资料图片)

淘宝杀入低价战场

据用户分享的新版淘宝首页截图，99 特卖频道的入口就在首页，且位置颇为显眼，与淘宝直播入口并列。频道上还标有 "9.9"、" 特卖价 "、" 补贴价 "、" 全场包邮 "、" 性价比精选 "、" 便宜 " 等字眼。不过，目前这一频道尚在内测阶段，仅面对部分用户开放。

据称，99 特卖频道是以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，首批上线的商品数量在 " 数万款 " 规模，合作方主要为已入驻 " 淘工厂 " 的商家，淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供 " 质量保证 " 服务。

3 月以来，淘宝已多次对商品价格出手。此前，淘宝内测了 " 同款比价 " 功能，用户可以直接在页面看到同款商品淘宝在售多少件、最低价是多少。在手淘首页键入 " 有好价 "，就可进入比价频道，用户可在该频道里查询全网同款低价、90 天低价、天猫同款低价等。该频道目前支持查询的类目包括个人洗护、护肤彩妆、手机数码、生活电器、酒水饮料等。频道里还支持用户购物车、收藏、浏览记录里的商品快速比价。用户选中商品后，点击商品下方的 " 查价 "，可直接看到商品 30 天内的价格走势和同款商品的价格。

淘宝还在商家后台上线 "5 星价格力 " 分级工具，并会给淘宝内和淘宝外低价商品提供搜索首屏推荐。

电商平台回归价格战

价格是商品的核心竞争力。在经过十几年的竞争后，电商平台也再次将竞争的重点放在了价格上。

京东率先加入这轮价格战。在去年底的京东零售内部会上，刘强东在三个多小时内提了几十次 " 低价 "。

3 月 6 日，在 38 购物节期间，京东正式上线百亿补贴计划。" 百亿补贴 " 在京东 APP 内拥有一级入口，单独占据了京东 App 首页首屏的正中的黄金位置，且从以往的限时 " 大促 " 模式变为长期 " 日销 " 模式。同时，京东还推出了 " 买贵双倍赔 " 服务，消费者在京东入驻商家处购买带有相关标识产品的实付价格若高于拼多多百亿补贴、天猫等平台，消费者可在下单当天申请双倍差价作为补偿。

在阿里最近一次的财报电话会上，阿里巴巴首席执行官张勇就行业低价竞争时曾表示，" 其实价格补贴不是新鲜事，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。但是历史上没有一家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面 "。相比于京东的高调强势，阿里则温和许多，99 特卖、同款比价的功能目前都在低调内测中。

不过，就目前来看，一直以低价为主的拼多多仍然牢牢掌握着下沉市场，这轮价格战中哪些平台能够胜出仍有待进一步观察。

潇湘晨报记者申潇轶

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