7.75 亿元“红包”背后，东方甄选的留人焦虑:天天时讯

从此次股份奖励的比例来看，约有十分之一的员工拿到了奖励。

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记者丨赵博宇

编辑丨汪乃馨

新东方在线正式更名 " 东方甄选 " 刚刚满月，其就向 154 名员工实施超过 8.83 亿港元的股权激励。

东方甄选最新发布的公告显示，东方甄选共向 154 人授出股份奖励 3045.9 万股，总市值约为 8.83 亿港元（约合 7.75 亿元人民币）。奖励对象包括俞敏洪、孙东旭、尹强及 151 位东方甄选雇员，知名主播董宇辉是否在列暂未披露，而这距离东方甄选去年 6 月爆火仅 10 个月时间。

走红之后的东方甄选，不仅股价频繁坐上过山车，还曾因产品质量问题登上热搜。尽管光环之下，这些都被看作是 " 瑕疵 "，但 " 留人焦虑 " 却是东方甄选一直以来需要解决的。

董宇辉有多少未明

东方甄选披露公告显示，东方甄选共向 154 名合格参与者（承授人）授出股份奖励 3045.9 万股。其中，俞敏洪、孙东旭和尹强三位高管分别获得 150 万股、300 万股和 60 万股的股权奖励。按照东方甄选 4 月 11 日收盘价 29 港元 / 股计算，三人获得的股票市值分别为 4350 万港元、8700 万港元和 1740 万港元。

图片来源：东方财富截图

除上述三人外，另有 151 名东方甄选员工获得共计 2535.9 万股的股份奖励，当天市值超过 7 亿港元，每位被奖励的员工平均可获得市值 487 万港元（约合人民币 427 万元）的东方甄选股票。

奖励消息传出后，东方甄选知名主播董宇辉是否也在奖励名单引发关注。从现有公告来看，除高管外，东方甄选暂未披露获得股份奖励的具体员工名单。但董宇辉曾在今年 2 月的一场直播中回应自己的待遇问题，" 给我的薪酬我觉得非常高了，而且在集团内是高管级别的待遇 "。同时，董宇辉还透露公司给自己发了股份，" 不止一股，还挺多的 "。

图片来源：抖音 @财经网精选 截图

为了解本次股份奖励的更多信息，北京商报记者联系了东方甄选。对此，东方甄选回应表示以上市公司披露信息为准，公司目前没有更多可披露信息。

根据公告，东方甄选奖励的股份分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的 20% 至 50%。这一方式背后，不难看出东方甄选的 " 留人焦虑 "，想通过股权激励的方式留住更多人才。

东方甄选最新财报显示，截至 2022 年 11 月 30 日，东方甄选共有员工 1670 人，包括 1260 名全职员工及 410 名兼职员工。从此次股份奖励的比例来看，约有十分之一的员工拿到了奖励。截至 4 月 12 日港股收盘，东方甄选股价报 29.15 港元 / 股，收涨 0.52%。

直播之外，更好的路在哪

回溯东方甄选的出圈爆火，从去年 6 月至今仅有 10 个月左右的时间。东方甄选 2023 中期报告显示，在截至 2022 年 11 月 30 日的 6 个月内，东方甄选实现营收 20.8 亿元，较上年同期增长 262.7%，净利润达 5.85 亿元，同比增长 207.6%。同时，报告期内东方甄选在线商品交易总额（GMV）为 48 亿元，抖音上已付订单数量达到 7020 万单。

作为最早一批尝试直播带货的教育企业，不管是业务还是名称，东方甄选都已完成从教育到电商的转型。据财报披露，东方甄选从线上教育向自营产品及电商直播战略转型，已取得重大进展，这也是公司利润快速增长的来源。

3 月 10 日，新东方在线在港交所发布公告称，自 3 月 14 日起，公司证券的中英文股份简称将由 "KOOLEARN" 及 " 新东方在线 " 分别变更为 "EASTBUY" 及 " 东方甄选 "。

图片来源：东方财富截图

" 东方甄选的标签是知识带货，和普通的直播带货存在差异，一部分东方甄选的受众也是在为情怀买单。" 指明灯智库创始人吕森林在接受北京商报记者采访时表示，" 业界对东方甄选直播业务的长期持续性态度不一，有支持的声音也有质疑的声音，但目前来看，业务的发展情况还算乐观。"

由教育转身电商，考验东方甄选的是持续的运营能力、供应链能力及售后保障能力。

今年 3 · 15 期间，东方甄选曾因 " 养殖虾当野生虾卖 " 登上热搜。对此，东方甄选先后多次道歉，并发布《致客户的一封信》说明情况，目前该内容仍可在官网首页找到。在吕森林看来，参照新东方和俞敏洪的个人风格，东方甄选存在找到更好模式的可能。" 总体我还是比较看好东方甄选的发展。" 而爆火破圈不足一年的东方甄选未来又将有何表现，还需静待时间的答案。