优衣库 99 元「化缘包」，怎么成了全球最火单品？_世界观焦点

作为面向男女老少的基础款品牌，优衣库的大多数衣服无功无过，主打一个好穿。

但在最近，它打败众多奢侈品牌，登顶了一个时尚榜单，拿捏了流行的话语权。

(资料图)

靠的就是这款价格不满百、造型酷似饺子的斜挎包。

平平无奇但能装的「化缘包」

国内售价 99 元，国外售价 19.9 美元，优衣库的斜挎包，被时尚平台 Lyst 评为 2023 年第一季度最热门的时尚单品。

Lyst 平台用户量超 2 亿，它发起的榜单「The Lyst Index」，在每个季度给最热门的时尚品牌和产品排名，优衣库斜挎包这次是过五关斩六将，从 800 多万个单品里脱颖而出。

与此同时，它还创下了一项记录：The Lyst Index 有史以来最便宜的产品。

要知道，和它同台竞争的，既有 Bottega Veneta、Prada、Gucci 等奢侈品牌，也有阿迪达斯、Diesel 等知名度同样很高的品牌。

这款斜挎包并不是新品，2022 年便已面世。火起来也不是因为有大牌明星和时尚博主代言，而是在社交媒体上靠着网友的自来水出圈。

打量一眼，它确实没什么特别的，不就是个百搭的基本款吗？

尼龙材质，表面没有任何装饰，男女皆可背出门，丢在人群里也不抓眼。

造型其实是个新月形状，但因为酷似饺子，也就被称为饺子包。

妙语连珠的网友们，调侃它是一款化缘包，特别是形神兼备的黄色款，一上身就有内味了。反正全国的寺庙快被年轻人挤爆，背着它上香拜佛求财还愿也未尝不可。

调侃着、揶揄着，结果越看越顺眼。

当然，一如优衣库的调性，饺子包出圈主要还是靠实用，它的自重可以忽略不计，又轻便又能装，表面还防水，下点小雨没在怕的。

优衣库的官方视频里，28 × 10 × 17 cm 的饺子包看着不大，却塞得进一大堆东西。

除了装不了笔记本电脑，基本靠它就能装齐出门的东西，优雅挤上广州地铁三号线。

最开始打动对优衣库没那么感冒的欧美网友的，也是这种反差感。

2022 年 4 月，TikTok 用户 @caitlinphilimore 发布了一段 43 秒的视频。

伴随着 chill 风格的音乐，她慢悠悠地从一个鼓鼓囊囊的饺子包中，一件件取出自己的物品，包括润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，甚至还有一个耳罩式耳机。

这段视频的播放量超过 70 万次。时隔一年，TikTok 上 #Uniqlobag 的浏览量已超过 8000 万次，成千上万的网友上传了类似的饺子包「拆包」视频，仿佛它就是哆啦 A 梦的神奇口袋。

其实，饺子包肯定不是最能装的，也不是设计最好看的，更不是最便宜的，但三者取得了微妙的平衡，导致它的综合得分挺高，又因为社交媒体的传播，最终成了口耳相传的时尚之选。

在英国市场，它在 18 个月内售罄 7 次。而在国内市场，最受欢迎的桃红色和深米色，官方的线上渠道已经买不到了。

这也不是饺子包第一次上榜了，它还曾被英国《卫报》评为 2022 年最畅销包袋。出走半生，还得优衣库给我解释解释，什么特么的叫特么的时尚。

普适即是时尚

优衣库在榜单里压了奢侈品牌一头，某种程度上是靠「大牌平替」赢得了群众基础。

2020 年，恰逢 Y2K 风格的复兴，Prada 重新发布了 90 年代的尼龙包。这款包被 Lyst 评为 2022 年整年最畅销的手袋，用的材料是再生尼龙，但 920 英镑（约 7937 元）的价格让人高攀不起。

优衣库饺子包的横空出世，就是一款天时地利人和的平替。

就连时尚媒体 Elle 也评价，其他的 It Bag 可能让你花掉几千美元，但优衣库的饺子包好就好在不超过 20 美元。

It Bag，即最能代表当季流行趋势的包款。

饺子包能从一众名牌包里杀出，就是一种实力。忙碌的上班族、遛狗的铲屎官、公园的健身人群都能背，也不怕它磕了碰了哪里。

如果嫌它看起来太过朴素，你也可以 DIY 一番，就像心灵手巧者们往上扎胸针、挂配饰、缝刺绣。如果懒得动手，饺子包还和美国艺术家 Keith Haring 联名出了花里胡哨的涂鸦款。

话说回来，饺子包卖 99 元，说贵不贵，说不便宜也不便宜，某宝已经有仿品了，应该算「平替的平替」。

靠一款包打遍天下无敌手的，不只是优衣库。

无印良品的黄麻购物袋，十几元的价格，采用未经染色的黄麻制成，保留素材自然的样貌，损耗后可分解和回收，又环保又便宜，还有三分文艺青年范。

和 DIY 饺子包相似，脑洞大开的创作者们也会往上缠丝巾、缝刺绣甚至作画。

宜家的 FRAKTA 编织袋更是深入人心。FRAKTA 在瑞典语中意为「货运」，在顾客结账时，宜家会把 FRAKTA 以几块钱的极低价格出售。

它足够大又足够坚固，可以承载 50 公斤的重量。不用的时候，还能卷成一小包，等之后不断复用。

2017 年，一阵全民改造 FRAKTA 的风潮掀起，FRAKTA 变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩 ......

不管是黄麻购物袋还是 FRAKTA 编织袋，它们首先做到了性价比，贴合了自身品牌的定位，再以最广泛的大众为媒介不断传播，发展成为了品牌的文化符号，以及流动的广告牌。看似平平无奇的外表，也在为创意和灵感留白。

优衣库的饺子包也是类似，呼应了优衣库「服适人生」的品牌理念，为实用而设计，却误打误撞站上时尚巅峰。

时尚或许有三六九等，有被定义的标准，有比较级和最字级之分。但适合所有人的设计，何尝不是一种时尚。越是日常的事物，越是被时尚所看重。

也可以说，饺子包的流行与时尚无关，只因为便宜、能装、还算美观，所以有了显赫一时的可能，再普通不过，却也再普适不过。