制造容貌焦虑？“五个女博士”广告引争议

" 老公气我，喝 "" 熬夜追剧，喝 "" 又老一岁，喝 "" 喝五个女博士，都是你们逼的！" 近日，红星资本局注意到，品牌 " 五个女博士 " 因其 " 魔性 " 的电梯广告引发争议。有不少网友在社交平台评论该广告 " 聒噪、制造容貌焦虑，涉嫌低俗宣传 " 等。

" 五个女博士 " 一直对外称是 " 由五位来自于北大的医学女博士共同打造 "，该品牌备受资本青睐，获得多轮融资。

但光环之外一直争议不断，红星资本局发现，北京大学医学部早在 2020 年 9 月就曾发布声明，澄清与 " 五个女博士 " 无关。其主打产品胶原蛋白肽饮品也一度被质疑是 " 智商税 "。

(相关资料图)

" 五个女博士 " 广告惹争议

红星资本局注意到，口服美容饮品品牌 " 五个女博士 " 近期投放的电梯广告，引发了不少争议。

从广告画面中可以看到，一位女性握拳喊：" 老公气我，喝 "；另一个则顶着黑眼圈说：" 熬夜追剧，喝 "；后一位女性接着喊到 " 又老一岁，喝 "。最后喊出 " 我喝五个博士，都是你们逼的。" 其平面广告中，也将 " 喝五个博士，都是你们逼的 " 相关内容放在画面中心位置。

五个女博士广告截图

有不少网友在小红书、微博等平台发文称，" 五个女博士 " 的广告不仅聒噪，其文案还有制造容貌焦虑的嫌疑。

5 月 6 日，红星资本局注意到，有网友在 " 五个女博士 " 抖音直播间提问：" 你们的电梯广告真的没有侮辱女性，贩卖性别焦虑吗？"

对此，正在直播的主播回复称：" 如果你觉得不太舒服，这不是我们的初衷，没有这个意思。" 但并未提及公司后续会如何处理该广告。随后，红星资本局多次致电 " 五个博士 " 创始人姜珺，截至发稿暂未获得回复。

红星资本局注意到，" 五个女博士 " 品牌成立于 2019 年 7 月，主要产品包括胶原蛋白肽维 C 饮品、每日亢唐植物饮品等。据 " 五个女博士 " 官方，产品均由其自主研发配方生产。

" 五个女博士 " 一直对外称是 " 由五位来自于北大的医学女博士共同打造 "，其官网首页还放上了五人的简介。

有了 " 北大女博士 " 标签的加持，该品牌在天猫、抖音等平台销售额不断增长。截至目前，其抖音官方旗舰店显示销量高达 69.9 万。红星新闻此前报道，演员黄奕 2022 年 4 月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维 C 饮品，其中提到 " 每月卖上千万 "。

与此同时，" 五个女博士 " 还备受资本青睐，获得多轮融资。2021 年 9 月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022 年 5 月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

但光环之外，红星资本局发现，" 五个女博士 " 一直争议不断。

北大医学部曾发声明澄清关系

在本次广告风波之前，" 五个女博士 " 就曾陷入多轮争议。

" 五个女博士 " 一直对外称 " 由五位来自于北大的医学女博士共同打造 "。在网络上还有 " 五个女博士联手北大医学部建立联合实验室 " 的宣传文章出现。

实际上，该品牌背后的公司名为北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称 " 北京青颜 "），实控人名为姜燕飞。穿透股权可见，该公司与北大医学部并无股权关系。

此外，红星资本局发现，北京大学医学部早在 2020 年 9 月就曾发布声明，澄清与 " 五个女博士 " 无关。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

图片来自北大医学部官网

5 月 6 日，红星资本局多次致电北大医学部宣传部门，求证上述 " 联合实验室 " 的真实性，截至发稿，暂未接通。

除了与北大医学部的关系备受质疑之外，五个女博士也被指 " 噱头似乎大于实质 "。

红星资本局注意到，官网宣传的五个女博士中，只有一人直接持股北京青颜。王雨辰、陈媛媛仅通过关联公司，间接持有北京青颜的股份，占比十分小。红星资本局了解到，持股 41.93% 的姜燕飞即为 " 五个女博士 " 之一的姜珺。也就是说，操盘的只有 " 一个博士 "。

胶原蛋白肽饮品功效被质疑

值得关注的是，" 五个女博士 " 的主打产品胶原蛋白肽饮品也一度被质疑是 " 智商税 "。

胶原蛋白肽饮品到底有没有美容养颜的功效？5 月 6 日，生物与食品工程博士云无心向红星资本局介绍到，胶原蛋白肽是把胶原蛋白水解得到的产品。

" 这个水解过程，在我们把任何蛋白吃到肚子里都会发生。胶原蛋白肽，只是把胃肠对蛋白所做的事情，在工厂里提前完成一部分而已。" 云无心称，迄今为止，并没有经得起专业人士推敲的科学实验，证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜。自然，也就无所谓 " 吃得越多越有效 " 的问题。胶原蛋白跟其他蛋白质一样，需要经过消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二者二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能够被直接吸收进入血液。

云无心还表示，通常的 " 小分子胶原蛋白肽 " 是从氨基酸到比较大的肽都有的混合物，其中有一部分能被直接吸收，还有很多也是需要消化之后才能够被吸收的。不过这并不重要，最核心的问题是：这个 " 吸收 " 是指吸收进入血液，并不意味着就能够像大家期望的那样到皮肤上去实现美容养颜的效果。

5 月 6 日，有食品科学与营养业内专家在接受红星资本局采访时表示，" 以往的动物实验和人体实验结果均表明，胶原蛋白肽的确是有效果。但是如果胶原蛋白肽产品不作为保健品来宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传之嫌。"

红星资本局注意到，" 五个女博士 " 的主打产品胶原蛋白肽饮品在产品参数一栏明确写着 " 是否保健食品（国食健字号）: 否 "

上述副教授解释，胶原蛋白分子量若足够小，即小肽，是可以被人体吸收的。不过，目前市面上多数所谓胶原蛋白产品，都是食品冒充的，并不具备其宣传中显示的诸多功效。

截图自五个女博士官网

此外，红星资本局还发现，" 五个女博士 " 的另一款 " 每日亢唐植物饮品 " 还有玩 " 文字游戏 " 的嫌疑。其在抖音短视频中一直宣传 " 抗糖 "，然后其产品名却写着 " 亢唐 "。

5 月 6 日，北京市京师律师事务所合伙人熊超律师向红星资本局表示，根据相关法律规定，仅直接表示商品的功能及其它特点的不得作为商标注册。" 抗糖 " 体现了产品的功能，把功能和商标结合起来宣传，存在虚假宣传的问题，是禁止注册为商标的。所以市面上很多产品都会采用 " 谐音 " 来注册。

抗糖类产品功效又如何？科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋曾在其科普文章中提到，" 糖化反应 " 确实可能是造成皮肤衰老的原因之一。但是，糖化并不是皮肤衰老的唯一原因。事实上，糖化并不是老化的主要因素，只占其中很小一部分。导致皮肤老化的原因非常多而且复杂，比如熬夜、晒伤、年龄增长，都会伴随着皮肤老化。市场上的抗糖产品真的可以帮助我们抵御糖化反应吗？实际上，现在并没有某个抗糖化药物或保健品是真正通过国家药品监督管理局（NMPA）批准的，因此完全可以对现有相关产品的有效性打个问号。

来源 | 红星新闻