环球观热点：老牌百货持续创新，新开商场树立形象，“五五购物节”新一批营销活动跟上了！

步入 5 月中旬，阳光正好，周末无论是宅家还是户外运动，都是一个好选择。第四届 " 五五购物节 " 正如火如荼，结束了五一假期的小高潮之后，新一批的营销活动也跟上了。老牌百货公司持续创新，首次瞄准 " 被窝 " 场景，以旧换新引领可持续发展；新开业商场持续树立形象，一场场前庭后院的 " 露营生活节 "，持续激发户外运动友好标地新活力。

(相关资料图)

老牌百货持续创新，第一八佰伴以旧换新首次瞄准 " 被窝 " 场景

你能想到的以旧换新有哪些场景？家电、手机、电脑？你有没有想过，你的 " 被窝 " 也能以旧换新？

乐享美好生活，提升顾客消费体验，助推消费升级，作为本次 " 五五购物节 " 期间的重要活动，第一八佰伴与罗莱两家领军行业标杆企业强强联手推出超级品牌月活动，并举办 " 超柔新生 被窝里的中国三十年国民床品进化史白皮书 " 发布仪式暨 " 绿色公益 超柔新生 " 以旧换新启动仪式活动，为顾客带来专业、健康、舒适、美的家居生活。

第一八佰伴作为百联集团旗下百联股份的全资子公司和重点骨干企业，常年保持全国单店百货单日最高销售纪录。自 2003 年入驻第一八佰伴以来屡创销售佳绩。2021 年 12 月 31 日，第一八佰伴罗莱专柜单日实现销售超 400 万元，成为全年销售千万级柜组。

今年 " 五五购物节 " 期间，第一八佰伴与罗莱品牌聚焦消费新业态、新模式、新体验，共同推出 " 超级品牌月 " 系列活动，响应 " 推动废旧家纺回收再利用 " 国家政策，共同推出 " 绿色公益 超柔新生 " 以旧换新公益行动，倡导可持续消费理念，与消费者携手从身边点滴做起，传递绿色低碳新风尚，共同保护地球家园。

时光华丽蜕变，生活与我们都在向美好前行，30 年的被窝藏着美好生活的超柔进化史。去年罗莱首次发布《被窝里的中国》白皮书，提出了 " 被窝幸福指数 " 这一量化标准，昨天，第一八佰伴与罗莱共同发布《被窝里的中国》白皮书 2.0，向消费者提供家纺床品的专业使用建议，推动绿色低碳循环发展。

随着中国每年再生产和消费环节产生的废旧纺织品快速递增，国家号召纺织业推动绿色低碳循环发展。为传播和倡导环保生活、绿色消费的理念，第一八佰伴和罗莱联合中国家纺协会、爱裹回收、" 小爱也温暖公益基金 " 共同发起 " 绿色公益 超柔新生 " 以旧换新公益行动。

活动期间，消费者持一件旧纺（旧被芯、旧枕芯、旧棉服、旧羽绒服）到罗莱线下 3000+ 门店，不论品牌、新旧、材质，均可获得全新超柔床品和芯类 100-1000 元面值不等的优惠券，第一八佰伴的消费者更可尊享抵用券 2 倍膨胀的优惠力度。

记者了解到，所回收的旧纺将由爱裹回收进行专业回收和环保处理，通过后端仓库分拣及清洗消毒后，用于环保再生或循环出口。同时，每回收 1000kg 废旧纺织品，爱裹回收都将折算成价值 500 元的环保专项基金或物资，通过 " 小爱也温暖公益基金 " 进行专项组合捐赠，给乡村留守儿童带来温暖，捐赠过程全程透明可追溯。

新型商场举办露营生活节：持续激发户外运动友好标地新活力

5 月 12 日至 5 月 14 日，位于前滩地块的 " 前滩露营生活节 " 启幕，晶耀前滩依托前滩户外区域优势资源，以 " 滨江国际轻质生活 " 理念，在前滩区块聚集户外运动爱好者、宠物社群与近邻亲子客群乐享前滩美好周末。

《户外运动产业发展规划（2022-2025 年）》指示中提及在满足人民群众户外运动需求的同时，主动把握产业融合发展新机遇。晶耀前滩敞开户外消费场景，以更加开放、灵动的样貌出现在公众视野内。

5 月 13 日 -14 日，多样精彩的运动派对摇身一变，成为户外运动主题系列活动的 " 主角 "。晶耀前滩面向周边高质量家庭客群与运动爱好人群，2022 年首成立 "Crystal Player" 户外社群，为激发前滩板块的内生社群活力不断提供新鲜血液。

得益于板块内独有的公园、绿地等天然近邻滨江的区位优势，晶耀前滩联合东方体育中心 " 月亮湾水上运动公园 " 开展了浆板体验专场活动；联合骑行社群与匹克球运动社群合作开展了多项趣味互动体验。不仅如此，场内还设置了有如羽毛球、布袋球等多个运动互动区域，让大众能够领略到更多样化、趣味化的户外运动生活方式。

在现场活动方面，晶耀前滩聚焦于让户外活动更为灵动与富有新鲜感，在非运动场景中依旧 " 自由生长 "，将美好生活融入城市商业，在 " 上海 55 购物节 " 活动期间更是充当促进前滩区域消费活力经济增长的重要组成部分，不仅增强了区域竞争力，还将吸引更多的资本投资于前滩经济未来的发展。

依托前滩板块消费势能，晶耀前滩立足于区域 " 城市更新 " 指示，紧跟户外产业发展大趋势，主动把握产业融合新机遇，打造亲近 " 户外 "" 亲子 " 多标签业态融合的商业空间。

此次露营生活节的开展，再次激发起前滩板块内的社群力量，将休闲运动、宠物友好主题与户外场景有效融合，通过满足不同消费者对露营生活、户外运动、亲子互动、周末游逛的需求，既补足了板块消费的多样性，也将儿童为导向的商业空间再升级。在未来，晶耀前滩将持续发展多元、开放的社群运营，不断加强各方资源联动机制，通过更多创新和突破，致力打造 " 前滩美好生活 " 的标杆性商业地标。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

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