B 站推出付费观看专属视频变现模式，30 元一个月|当前通讯

日前有 B 站用户发现，B 站中多个 UP 的投稿视频中出现了 " 该视频为视频补给箱专属视频，开通 30 元档充电即可观看 " 的标识，用户需要付费才能解锁对应视频。

以 B 站 UP 主 " 汉森白 JW" 为例，这是一个以讲解各国推理文学作品为主的 UP 主，5 月 18 日他上传的最新视频中就带有 " 充电专属 " 的标识，未充值用户不能看到该条视频的弹幕列表、播放量、点赞量、收藏量、转发量及评论区信息，无从得知或通过评论、弹幕发言预判这条视频的内容和质量如何。

从对应的充值界面中可以看到，" 包月充电 " 这一产品售价为 30 元每个月，命名为 " 视频补给箱 "，包含粉丝勋章、额外抽奖和专属视频更新，目前该 UP 有 40 余万粉丝，主界面显示已有 300 余人充值。

【资料图】

为 UP 主 " 充电 " 这一付费模式自 2016 年起就已推行，是平台为了鼓励 UP 主创作更优质的原创内容而推出的盈利变现模式，用户无论充值与否，都可以观看 UP 创作的视频，根据此前 B 站公布的 " 充电计划 " 分配说明，用户充值的收益为 B 站和 UP 按 7:3 分成，其中 IOS 渠道还会扣除一笔渠道费。

目前开始小范围试水的 " 包月充电 " 模式更像是此前 " 充电 " 的权益升级版，为用户增加了专属权益，并给 UP 主新增变现的渠道。根据 UP 主运营合作官方账号 "UP 主理官 " 发布的说明视频，UP 主与平台的分成比例为 7:3，继承原有充电，仍支持单次自定义充电，还新升级了专属表情包、充电弹幕组件等新玩法丰富充值用户的体验。

值得注意的是，这并非是 B 站首次试水投稿视频付费观看。去年 6 月，UP 主 " 勾手老大爷邓肯 " 更新过一期付费视频合集，打包售价 30 元，总共有 10 集内容。这一付费投稿视频合集被不少观众吐槽，在评论区引起了比较大的争议，认为均价 3 元一集的内容性价比不高，10 集的内容更新时长需半年到一年，观众无法获知内容自己是否感兴趣，对成片质量持保留态度，购买意愿整体偏低。不过当前，在该 UP 的主页合集中已经找不到该付费合集的踪迹，以关键词在 UP 主投稿中搜索付费合集的第一集也未能找到对应内容。

从去年并不算成功的付费合集到今年推出 " 包月充电 "，尽管争议声不断但 B 站还是在试图寻找一条更能被市场接受的变现模式。在今年 4 月，多个千万级、百万级的 UP 主陷入停更，千万级粉丝的 UP 主 " 木鱼水心 " 此前对外回应称四个多月没有接到广告，B 站的创作激励还不够付办公室房租，正在努力想办法增加收入。根据今年 3 月 B 站发布的 2022 财报，去年全年 B 站有 91 亿营收分给了 UP 主，同比上涨 18%，但与此同时创作奖励机制发生变动，客观上导致创作奖励变少。

这使得 B 站 UP 主生态发生变动，创作成本高的 UP 主更新周期越来越长或开始大量植入广告，亦有部分粉丝数量多的 UP 选择 " 出逃 "，导致优秀创作者开始流失。与其他视频平台不同，B 站的用户生态对投稿视频中广告植入的态度不算友好，当 UP 主开始准备口播广告时，弹幕中甚至会出现 " 快跑 "" 图穷匕见了 " 的留言，而为了维持收入越来越多 UP 主开始接广告推产品，这在一定程度上也导致了原创视频内容口碑下降，大量软广、暗广充斥在平台中，致使观众观感不佳。

对于包月充电模式，" 观众老爷 " 们也存在分歧较大的意见，一方面，一部分观众认为这是一个值得尝试的变现模式，给 UP 主们一条接广告、" 恰烂饭 " 之外的盈利模式，能通过观众充值获得收入亦不失为激励 UP 主创作更优秀作品的方法。但另一方面，也有观众担心有了专属视频后 UP 主会把优质内容转移到付费视频中，导致免费视频质量下滑，还有观众提出 30 元一个月价格有点高，" 喜欢的 UP 主好多个呢，个个充 30 块我也充不起啊。"

目前 B 站已有一批 UP 主参与了包月充电模式的推广测试，UP 主 " 九筒笔记 " 认为这是一个不同的探索方向，不过他也表示希望 " 观众老爷 " 们在包月前要预先了解 UP 主对专属视频的定位，如果符合自己的预期再来充值。" 还是很希望 B 站 UP 主生态能够繁荣，有一个良性循环。"

（作者 沈昭 来源 扬子晚报）