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酱酒赛道竞争日趋火热，珍酒李渡未来将在高端战略进行深入聚焦

来源：东方网时间：2023-06-02 11:41:45

(资料图片)

近期，国内20家A股白酒上市企业2022年年报及2023年一季度的财报均已经披露，部分企业2022年营业收入呈现出大幅上升态势，其中茅台、五粮液、洋河股份三大酒企去年的营业收入分别为1241亿元、739.69亿元、301.05亿元，同比增长分别为16.87%、11.72%、18.76%，高端白酒的发展势头强劲。

20家A股白酒上市公司的经营状况是中国白酒行业的“晴雨表”，直接体现了整个产业当前的发展状态。尽管过去的2022年市场面临诸多的不确定性，但白酒行业依然取得了不错的业绩。尤为值得一提的是，酱酒作为白酒细分赛道中的重要力量，其表现尤为出色。2022年，中国酱酒实现销售收入2100亿元，约占我国白酒总销售收入6626.5亿元的31.69%，同比增长达到了10.5%。

业内分析人士认为，随着规模性品牌的崛起，市场的酱酒竞争格局逐渐凸显，围绕价格、渠道、消费者及其内部组织的竞争将趋于多元，市场竞争将由原有的单一要素向立体化转向加速。也就是说，市场竞争的理性与成熟在一定程度上让酱酒市场更快走向品质化、品牌化和集中化。这一现象的出现，也必将提高行业的壁垒，进而推动酱酒的高端化趋势更加明显。

作为国内酱酒赛道中的“潜力股”，珍酒李渡坚实的品质成为其在高端市场行走的底气，在激烈的市场竞争中，取得了理想的成绩。数据显示，目前珍酒李渡次高端及以上级别的白酒产品产生的收入占比，由2020年的51.8%增加至2022年的65.4%。据悉，珍酒始终坚持正宗大曲酱香酿造技术，以保留独特的酱香和醇厚的口感。坚守工艺与品质，已成为珍酒长期稳固的品牌护城河。

在品牌策略上，珍酒李渡采用了“组合法”。2022年，珍酒开启“故事之年”，从公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面着力，持续讲述珍酒故事。同时，珍酒还陆续在全国开展“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”、名仕鉴珍私享宴等活动，形成更强的品牌渗透力，为产品市场竞争力的提升夯实了基础。

相关业内人士认为，从目前的市场趋势来看，未来酱酒的市场规模依然有着较大的增长空间，深知这一趋势的珍酒李渡除了做足品质文章外，还在进行渠道方面的升级，此举无疑会让产品赢得更广泛的消费群体，进一步拓宽消费场景，帮助珍酒李渡在势头强劲的酱酒市场交出更加精彩的成绩单。

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