环球百事通！2023 年 618 手机大战收官：不晒战报的苹果，又是最大赢家

随着 6 月 18 日 24 点的钟声敲响，2023 年的 618 购物节宣告落幕。每年的这个时候，各大平台和品牌都会陆续公布数据、晒 618 的成绩单，我们关注的手机厂商们也不例外。

今年 618 的战线同样拉得很长，如果从 5 月中旬的预热和预售算起，618 已经持续近 1 个月了。在这么长的时间里，不少手机厂商都做了充足的准备，比如提前发布专门用于 618 冲量的新品或新版本、事先公布最低到手价、开启多样化的促销策略等。

从早前公布的 Q1 数据来看，2023 年的手机行业依然未能摆脱销量疲软的状况。那么，今年 618 这个上半年最重要的促销节日里，各大品牌能带来一些亮眼的成绩吗？

(相关资料图)

6 月 19 日凌晨，各大手机厂商相继公布了 618 战报。当然，大家都懂，既然是官方晒成绩单，自然难免报喜不报忧。所以，如果单看每家的战报海报，很容易就觉得手机行业形势喜人、品牌业绩蒸蒸日上。

OPPO

小雷在微博上最先刷到的是 OPPO 公布的 618 战报。官方数据显示，618 期间，OPPO 有 4 款机型拿到了特定条件下的第一：一加 Ace 2 为京东 2500 元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro 拿到天猫 6000 元以上安卓手机销量 & 销售额双冠军、OPPO Reno10 Pro+ 为抖音 3500 元以上销量 & 销售额双冠军、OPPO K10x 为拼多多 1000-1500 元手机销量 & 销售额冠军。

（图源 OPPO 官方）

OPPO 表示，OPPO 和一加品牌的销售额同比增长了 156%。核心渠道方面，OPPO 在京东、天猫、抖音、拼多多都拿到了一些限定条件下的 TOP3 头衔。

小米

小米最新公布的一项 618 数据是全渠道支付金额，官方称，618 期间，小米线上线下全渠道的支付金额为 194 亿元。作为对比，2022 年 618 大促，小米的全渠道支付金额为 187 亿元。小米今年的增幅不算大，但当前的市场环境下，不下滑就已经是胜利了。

（图源小米官方）

只是，关于手机等更细分的品类的数据，小米目前尚未公布。不过，卢伟冰微博了晒了一张京东手机竞速版的图，并表示在静候胜利了。看来，小米手机 618 的成绩应该不会差。

（图源微博截图）

荣耀

这次 618，荣耀也拿了几个冠军，包括荣耀 Magic5 Pro 的京东 & 天猫 6000 元以上安卓手机单品销量冠军、荣耀 90 系列的京东 & 天猫 & 抖音 & 快手安卓手机新品销量冠军。可以发现，荣耀的超级旗舰产品，获得了用户的认可。

（图源荣耀官方）

另外，在京东、天猫、荣耀商城、抖音、快手这些核心渠道，荣耀的手机销量都有大幅度的增长。

魅族

在手机市场上，魅族早已是非头部品牌中的一员了。此次 618，魅族的打法基本就是玩命堆性价比，效果如何，我们看看战报就能略知一二。

略为遗憾的是，此次 618 魅族并没有拿到一个真正有分量的销量或销售额冠军。海报上作为最亮眼成绩展示的是 " 销售额增速第一 "，魅族在京东的销售额同比增加了 500%。这很大程度上源于魅族 2022 年没有发布主力机型，今年的魅族 20 系列则在 618 上担负着冲销量销售额的重任。

（图源魅族官方）

坦率说，如果只看各家品牌自己公布的战报，难免有种自卖自夸、自说自话的感觉。相比之下，作为 618 核心渠道的平台方，它们公布的数据能帮助我们更直观地对比各大手机厂商的成绩。3C 数码一直是京东的核心业务，同时 618 也是京东发起的，长期以来是京东的主战场，就像双十一之于淘宝天猫。因此，京东通讯公布的手机竞速排行榜，可以作为评估 618 期间手机品牌大战形势的重要参考。

单品销量排行榜

根据京东统计数据，5 月 23 日 20:00 至 6 月 18 日 23:59:59，单品手机累计销量 TOP10 分别为 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、荣耀畅玩 20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、荣耀 Play7T。

看来，今年 618，苹果再一次成为霸榜的大赢家，iPhone 14 系列三款机型上榜，最贵的两款机型拿走了销量榜前两名。而且，去年发布的 iPhone 13，依然挤进了 TOP10。

（图源京东 App 截图）

安卓方面，进入 TOP10 的机型多是入门机，定位最高端的应该是 Redmi K60，它采用上一代旗舰芯片，2000 元价位，属于水桶型的次旗舰产品，618 促销力度大，受欢迎很正常。

Redmi10A、9A 都是去年 618 同样热销的产品，这类手机销量高，主要在于价格便宜，六七百元就能买到手，并且有长续航、大屏等卖点，能满足相当一部分人群的使用需求。

品牌销量 / 销售额排名

品牌总体销量方面，TOP10 分别为苹果、小米、荣耀、OPPO/ 一加、华为、真我、三星、天语和魅族。苹果斩获销量冠军，自然源于 iPhone 14 系列的热卖，毕竟几乎每款都是霸榜的存在，小米荣耀都是依靠高性价比机型保持销量优势。

这其中乱入的天语估计会让不少人困惑，小雷了解了下，天语现在主要销售的手机以老年功能机居多。这类机型价格非常便宜，大部分是 100 多元，虽然没有智能功能，但都拥有 4G 全网通、短信播报、FM 收音等功能。天语手机在 618 期间热销，侧面反映出国内仍有大量人群对功能机有需求。

销售额方面，排第一的自然是苹果。这次 618，苹果赚得盆满钵满。小米、荣耀排第二、第三，和累计销量排名一致。vivo 则来到了第四名，紧随其后的是华为和 OPPO。三星排在了第七，算是非头部品牌里卖得最好的了。据了解，这次 618 三星主推的机型以旗舰机居多，包括 S23 系列、折叠屏旗舰等，价格普遍比较高但折扣也大、三星这次销量销售额排名均进入前 10 ，说明它在国内市场上获得的认可度在增加。

简单总结下，从京东官方公布的数据来看，今年 618 苹果再一次赚翻，无论是单品还是品牌销量 / 销售额，苹果都大杀四方。尽管苹果自己没有公布 618 战报，但毫无疑问它是无冕王者，以至于其他品牌晒成绩单时往往要加个 " 安卓手机 " 的限定词。

安卓阵营的话，卖得好的单品还是入门产品居多，它们支撑起了安卓品牌的销量排名。今年的安卓旗舰机，其实产品力都挺强的，只是高价安卓机要如何被用户接受，和 iPhone 平起平坐，则还是一个需要很长时间解决的问题。

以电商购物节来说，618 的重磅程度，应该只有年末的双十一能与之相比。每年 618 大促，都是很多消费者选购低价商品、享受大折扣的最佳时机。手机数码类产品历来是消费者最关心的 618 商品之一，但从今年的情况来看，整体感觉比较平淡。

首先从手机品牌们的战报来看，618 落幕后发布战报的厂商不少，但也有很多头部品牌没有第一时间晒成绩。而在战报的具体内容上面，各大品牌都在展示自己的优势项目，比如某一平台、某一价位或某一细分品类的销量 / 销售额冠军。定语加得太多，难免让人感觉分量不足。

而对于最关键、最核心、最直接的数据，很多品牌选择了回避，比如我们想了解的 618 期间具体的销量、销售额数据。相比之下，品牌们更愿意提供销量增长幅度等较为间接的数字。

其次，618 期间，手机产品的折扣力度，相对没有那么大。除了一些专门为 618 打造的性价比产品外，小雷感觉 618 手机的降价力度不是特别大。这不难理解，一方面，手机市场内卷程度相当高，很多机型发布时的定价就非常卷，618 进一步降价的空间很小；另一方面，部分机型 618 之前已经有过几轮降价，当前手机市场上频繁的降价，也冲淡了 618 原来的促销狂欢的氛围。

另外，就像开头我们说到的，手机行业的大盘仍然在稳定下滑。这种市场行情，不可避免地会对 618 手机大促造成影响，手机销量持续减少，不是一场购物节能拯救的。当然，通过部分品牌发布的战报，能看到很多厂商在今年 618 还是取得了销量销售额方面的增长，618 期间的成绩或许能成为它们 2023 年逆势而上的开始。

2023 年已经过去了一半，但还剩下漫长的下半年。在度过了相对平淡的 618 后，手机厂商们该何布局备战下一场大考呢？这或许是它们接下来要重点思考的问题。