您的位置：首页>资讯 >

着眼多元消费场景，i 百联 618 年中庆如何破题“买什么”

来源：文汇时间：2023-06-21 10:22:30

作为接档 519 周年庆的重要消费时点，i 百联 618 年中庆于 6 月 14 日正式启动，为期一周。相对较短的 " 战线 "，意味着 i 百联需要摒弃传统电商的复杂玩法，让品牌好物、优惠福利直接在消费者眼前集中爆发。

(资料图片仅供参考)

随着消费趋势日益更新，消费需求愈加多元化，如何站在消费者角度，从浩如烟海的商品中甄选出顾客真正需要的优品，是 i 百联今年 618 年中庆的破题点。而 " 年中爆款 TOP 榜单 "（简称 " 榜单 "）的出炉，则是 i 百联交出的 " 答卷 "。通过家电数码、美妆个护、食品生鲜等 150+ 爆款品类产品盘点，并以榜单形式即时呈现，为消费者提供全品类便捷购物选择。

据介绍，此次 " 榜单 " 以百联通会员沉淀的大量数据为基础，通过对上半年产品销售数据分析、消费者购买偏好分析、节庆时令消费需求分析等，进一步细分为 " 热销榜单 "、" 节日（父亲节、端午节）榜单 "、" 趋势（夏日）榜单 "、" 新品榜单 " 四个版块。其中，在 " 热销榜单 " 中，上半年度销量名列前茅，即深受消费者欢迎的商品，包括百威、哈根达斯等食品品类，德宝、苏菲等日用品类，飞利浦、华为、苹果等数码家电品类。

为应对消费者父亲节、端午节两大消费节庆的购物需求和送礼场景，i 百联在 " 节日榜单 " 中做出针对性的商品推荐，如五芳斋、汤臣倍健等品质礼，SKG、BRUNO 等健康礼，SK-II、雪花秀等大牌礼，释放节日消费需求。

炎炎夏日，热浪加剧。" 趋势榜单 " 根据气温及节气上线时令商品，鲜佳人水蜜桃、威露士空调清洗液、蕉下防晒服等夏日好物，让消费者 " 吃起来 "" 动起来 "" 用起来 "，激活夏日焕新能量。

" 新品榜单 " 荟聚人气商品，集中在石头、松下等 3C、小家电品类，以及食品生鲜、洗护家清等品类。值得注意的是，家电品类下飞利浦、松下、科沃斯、等多款大牌新品推出惊喜价，优惠的力度也印证了 i 百联此次 618 活动在价格上的竞争力优势。

随着互联网电商进入下半场，各大电商平台的博弈日渐激烈。以内容起家的抖音、快手、小红书正在奋起直追，打造自己的电商生态，随时准备弯道赶超，电商内容化转型已成大势所趋。

i 百联不断加强平台内容版块建设，通过精美图文、创意视频、直播等多种方式，升级主站使用感，通过将产品特点、功能、优势直观性展现，将向消费者推介国内外优秀的品牌好物。

今年，i 百联与百联奥莱业态联合开展每周四常态化专场直播，为 " 疯狂星期四 " 注入运动、时尚、潮流因子。6 月 15 日，i 百联 X 百联奥莱发起 10 小时不断播活动，Longcham、MK、Vans 等 10 个潮奢运动品牌 150+ 产品亮相直播间，种草奥莱掀起夏日消费新趋势。

一直以来，i 百联对于平台的定位是 " 高品质本地生活服务平台 "，凝聚品质好物不仅是对消费者的负责，更是 i 百联对自身的严格要求，不断强化的供应链体系是实现这一目标的强劲支撑。

除了联动百联体系内部资源，如奢侈品二手交易平台华联典当首次参与线上年中庆活动，i 百联也在积极拓宽销售渠道，包括成立以来沉淀的品牌资源、供应商资源、展会资源等，通过线上线下多渠道盘活商业资源，打造多元、丰富的 i 百联供应链生态，为 i 百联 618 年中庆的选品池提供更多选择，并最终落实于消费者的高品质购物体验。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

* 文汇独家稿件，转载请注明出处。

关键词：