环球速递！端午赏古艺，他们在直播间一键开启非遗传承新玩法

重五山村好，榴花忽已繁。每年的农历五月初五，人们吃粽子、赛龙舟、挂艾叶、薰苍术 ...... 端午节作为我国四大传统节日之一，也是我国首个入选世界级非遗的传统节日。当非遗节日邂逅非遗戏曲、非遗民乐，如今，人们在直播间发现了更多汲取传统非遗文化养分的新形式。

(资料图片)

" 新生代 " 直播间演绎千年秦腔新玩法

今年 27 岁的张晶琪，是一位已有着 20 余年艺龄的 " 新生代 " 秦腔演员。自幼学艺的他斩获无数秦腔大奖，后曾进入陕西省戏曲研究院，拜入秦腔艺术家谭建勋门下学习。

张晶琪于 2022 年入驻抖音平台发布作品，一年多的时间里，@秦腔张晶琪这一账号收获了 8 万粉丝量，30 多万的点赞数。起于西周的秦腔是中国汉族最古老的戏剧之一，宽音大嗓唱尽人间大喜大悲。这位 "95 后 " 传统戏曲从业者，正在积极借助现代传播手段，探索一条让古老秦腔焕发出全新生命力的道路。

△图为张晶琪在抖音直播间唱秦腔

疫情期间，张晶琪的线下演出近乎中断。看着这位已经在戏曲界逐渐走红的年轻演员，同行提出：" 你是个年轻人，又是咱们秦腔界小有名气的演员，怎么不考虑借助直播间这样的新兴渠道进行表演呢？" 一句话点醒了张晶琪，在对抖音上的戏曲主播进行了 3 个月的学习后，张晶琪开始了第一场直播： " 最开始只有 10 来个观众，我只会唱、不会说，3 个小时的直播基本全在唱。" 一个月后，张晶琪就把直播间观众人数做到了 600 人。

" 张老师，我是真的很喜欢听秦腔的曲调，但就是听不懂。" 直播间一位年轻粉丝的留言，让张晶琪开始琢磨如何才能让更多的年轻观众走近秦腔、听懂秦腔、爱上秦腔。

头脑活跃的张晶琪想到了把秦腔的曲调和现代歌词融合起来。" 传统戏曲和现代流行歌曲在韵律、创作规律上是有异曲同工之妙的。" 张晶琪说。

在进行了深入研究后，他发现当下年轻群体中最流行的歌曲并不合适与秦腔做融合，而创作于 90 年代的经典流行曲目，耳熟能详的歌词、朗朗上口的曲调与传统秦腔适配度更高，也更能使得观众产生共鸣。秦腔版《忘情水》就这样诞生了。而对于出镜服饰，张晶琪也琢磨了很久：" 传统的秦腔表演服饰，放在短视频平台上乍一看可能会让人觉得过于古老和正式。" 最后，兼具传统风格和幽默感的 " 地主装 " 走进了张晶琪直播间的镜头。红大褂黑马甲，瓜皮小帽小墨镜，一身着 " 地主装 " 的主播用慷慨激昂的秦腔唱道：" 啊……给我一杯忘情水…… "，巨大的反差感让秦腔版《忘情水》在抖音一炮而红，各年龄层观众的纷纷点赞，共获得了 100 多万的播放量。

这次成功，让张晶琪信心大增，继续着秦腔 " 老戏新唱 " 的创新路径。描绘现代生活的词句套用古老秦腔的曲调，配上生动诙谐的剧情设计，让更多的年轻人产生共鸣，成为秦腔的新戏迷。就这样，张晶琪逐渐摸索出了一套更加贴近年轻人文化消费偏好和符合短视频传播规律的秦腔推广 " 方法论 "。截至目前，他的抖音直播间同时在线人数达到了 3000 多人，场观最高达 20 万，点赞数最高达到了 100 万。

6 月发布的《陕西非遗数据报告》显示，秦腔是当地特色戏曲剧种中获得抖音直播间打赏金额的 " 票房 " 冠军。同样，来自直播间粉丝的打赏支持，也成为了张晶琪的重要经济来源之一。他坦言：" 原本拮据的生活得到了改善，自己也有更多的时间继续创作和沉淀。" 对他而言，打赏更是一种肯定和激励，让他意识到，依然有这么多人喜爱与守护着传统文化，对于传统戏曲的文化消费需求依然坚挺于各个年龄层。

" 秦腔永远不缺观众，" 张晶琪的语调愈发坚定，" 因为秦腔有喜怒哀乐、有悲欢离合，唱的既是一出出历史剧，更是一篇篇人生写照，总会在某个片刻让观众产生共鸣。这，就是秦腔的魅力。" 他表示，未来将继续 " 守正创新 "，融合小品等更多传统艺术形式，吸引更多年轻血液注入秦腔，掀起千年秦腔古韵的新热潮。

把花鼓戏唱出家乡，她在抖音直播间遇见 90 后铁粉

今年 38 岁的易正红是株洲市戏剧传承中心的演员，她参演的《天使合唱团》、《英 · 雄》等多部剧目收获了不少荣誉。但易正红其实是学花鼓戏出身的。

她接触花鼓戏的原因很朴实：她原本打算学唱歌，却阴差阳错学了花鼓戏，父母一直喜欢听花鼓戏，又劝她唱歌也许只能吃青春饭，但唱戏能唱一辈子。易正红也就答应了。

真正让她为花鼓戏动容是她第一次看人排戏。唱戏用长沙话，她一开始听不懂，但看着演员们的神情和肢体表达入了神，" 哭得稀里哗啦 "。她一下觉得花鼓戏挺有意思，不仅要唱，还要演，" 我在这个角色里，就不是我自己了，我可以去体验不同的人生。"

△图为易正红在抖音直播间表演花鼓戏

只是她接到的第一个角色就是反派。还是学生的她当然想演漂亮的正派角色，为此哭了好久。" 我嗓子条件是当时一批人里最好的，老师们也一直劝我，说演反派更见实力。" 实际上，正是这个反派角色给易正红带了一系列机会，接触到对她影响深远的良师。

2003 年毕业，易正红进入株洲攸县花鼓戏团工作。她记得自己演过一个特别跋扈的妇女，叫王晶。有一天她走在街上，突然听到有人在叫 " 王晶 "" 王晶 "。她一开始还以为在叫别人，回过头才发现是在叫自己。" 这种情况发生过不少。他们不知道你名字，却记得你演的角色，因为角色认识你，我觉得这对演员来说是一个非常大的成功。"

2014 年，易正红跟着家人搬到株洲，进入市级剧团，考虑到现实发展，她转入了歌舞团唱民歌。直到 2019 年开始接触抖音，直播间有粉丝问她学花鼓戏的为什么不多唱唱，她便试唱了几次，吸引过来的粉丝比她想象的多多了，" 我也才发现自己骨子里真的还是怀念戏曲。"

当时易正红刚离婚，带着孩子还背有三十多万的外债，随后不久又撞上疫情，出镜直播对于生性腼腆的她实在是迫于生计之举。但直播给她带来了很多改变，一方面是生活上得到很大改善，她目前账号有 5 万余名粉丝，靠打赏收入支撑起了整个家庭；另一方面她的视野和人际圈扩大了许多，也将自己心爱的花鼓戏带给了更多的人，" 你像在剧场，可能就能坐两三千个观众，但在抖音直播，虽然服化没那么讲究，但多的时候，我一场直播有 7 万多人看，同时在线的有 4 千多人。"

易正红直播会去一些花鼓戏爱好者聚集地，也会去一些网红打卡地，很多路人会觉得新奇：现在还有人唱这些呀？而对于她来说，我站在这里唱，就是让你知道花鼓戏的存在。

" 我以前也以为花鼓戏只有老年人看，但是我的抖音粉丝不一样，90 后、00 后都有。有一个在海南工作的 90 后经常看我直播，说听到乡音倍感亲切。也有很多年轻人了解后说想学，经常跟我交流。"

只要没有其他工作，易正红如今每晚都会坚持直播，从晚上 7 点一直到近 11 点。" 快乐大于辛苦，你会觉得很值。"

△图为身着戏服的易正红

一把唢呐，从直播间 " 吹到 " 央视跨年晚会

" 催眠曲有点特别，越听越精神了！"

00:27 分，@沛县曹家班唢呐的直播间，吹了一曲又一曲。七名乐手站成三排，二胡、电子琴齐上阵，唢呐手一袭黑色长裙，脸蛋儿吹得鼓鼓的，随着节奏左右摇摆，活力充沛，把 C 位的气势拿捏得足足的。

△凌晨，@沛县曹家班唢呐的直播间依旧热闹

" 传承唢呐，助力民乐发展，我们是沛县曹家班，欢迎大家来到我们的直播间！"

虽然开播才一年有余，算是 " 网络新人 "，但上世纪四五十年代，这支民吹打乐队就成立了，在有着 " 唢呐之乡 " 美誉的徐州沛县，穿梭于乡土之间的婚丧嫁娶仪式中。

唢呐一响，黄金万两。作为传统民乐 " 百器之王 "，唢呐当之无愧，发音高亢、嘹亮，极具穿透力，既可独奏，又能和多种不同的乐器进行配合演奏。但和大多数传统非遗艺术一样，无法抵抗时代发展的洪流，逐渐没落了。

△ 90 年代的曹家班，一排居中为曹嘎，二排左一为曹河南。

现任曹家班班主曹河南，是徐州沛县唯一的省级非遗传人，县唢呐协会会长。曹嘎是曹河南的大儿子、曹家班第五代传人。2022 年 3 月，由于现场演出的减少，曹嘎建议大家试试直播，没想到这一试，就有了大大的惊喜：短短一个月的时间，曹家班已吸粉 20 余万。

和粉丝量一起增长的，还有收入。《2023 抖音非遗数据报告》显示，截至 2023 年 5 月，抖音上平均每天有 1.9 万场非遗直播，平均每分钟就有 13 场非遗内容开播；过去一年，获得打赏收入的非遗主播人数同比增长 53%。许多非遗创作者在抖音找到新舞台。

曹家班直播间里的打赏，渐渐地已经可以和线下演出频繁时的收入持平。" 打赏维持了班子的开支，让我们更从容地传承、传播这项民间艺术。" 曹嘎称。

历史悠久的曹家班，如今的成员却都很年轻。" 乐队现在有 8 位成员，年龄大多在 30 岁左右。" 曹嘎告诉潇湘晨报记者，" 从粉丝受众来看，31 岁到 40 岁这个区间占比 40%，30 岁以下占比 20%，以年轻人为主。"

除了演奏经典曲目如《百鸟朝凤》《云宫讯音》等，年轻化的曹家班也会琢磨流行乐的改编，去契合粉丝的爱好，还一度引起了大学生群体的模仿热潮。2022 年底，曹家班收到了央视的邀约，和 20 位抖音民乐主播一起，燃爆跨年晚会。

跨年晚会以后，@沛县曹家班唢呐的粉丝有了很大的提升，越来越多的人涌入他们的直播间一听究竟，到今天，已经有近 100 万粉丝。

" 未来的打算？" 曹嘎沉吟思考了一下，" 还是要在培养学生上下功夫，让孩子们继续传承下去，不管他们会不会以此谋生。"

在助力戏曲传承的 "DOU 有好戏 "、助力传统舞蹈传承的 " 舞蹈传承 "、助力民乐传承的 "DOU 有国乐 " 等活动帮助下，非遗民间艺术在抖音逐步搭建起传承的平台，每一场直播都是一场演出。数据显示，过去一年来，有 116 位 30 岁以下认证非遗传承人活跃在平台上。除认证传承人外，超 1000 位 00 后在抖音身体力行弘扬非遗传统文化。

关注、点赞、评论、打赏，一个个跳动的红心和数据，不仅是对非遗主播最真诚的肯定，更给了越来越多人爱上非遗、传播非遗的机会，非遗文化也由此打开了一条传承发展的新思路。

潇湘晨报记者 罗月言 吴陈幸子 江郑星 汤文莉

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