全球新资讯：旅游市场嗨起来！今年有望迎 5 年来“最火暑期”

暑假你打算带孩子去哪玩？是选寓教于乐的研学游，还是主打亲近自然？端午假期刚过，暑期旅游市场已经提前 " 卷 " 起来了！在线旅游平台数据显示，这个暑期，研学游玩法人气旺，避暑游需求旺盛，出游距离、出游天数增长趋势显著，出游人次有望超越 2019 年同期。其中，南京人暑期出游热情位列全国第二，江苏各地也推出别具特色的文旅产品、真金白银的优惠措施，让公众暑期出行更 " 嗨 "。

出游人次有望超越 2019 年同期，国内长线游占消费主导

" 三年都没怎么好好玩了，疫情后的第一个暑假，必须出去！而且得报个长线。" 南京市民王女士早早地就盘算着女儿暑期出游计划，她最终选了呼伦贝尔的独立营，" 可以培养孩子独立自主的能力，而且还不‘费妈’。"

(相关资料图)

和王女士一样，早早安排起孩子暑期行程的家长并不在少数。同程旅行数据显示，今年端午假期与中小学放假时间相邻，且与暑期前半段叠加，预计民航、铁路等客运单位的暑期出发高峰将提前一周左右到来。

同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即 7 月 2 日前后（中小学放假）、7 月下旬到 8 月中旬、9 月 3 日前后（各地院校集中开学前一周）。

基于同程旅行出行大数据的分析预测显示，2023 年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越 2019 年同期。其中，民航、铁路旅客的亲子客群占比（含 1 至 17 岁未成年人旅客的订单比例）均将超过 2019 年同期。

这个暑期，不仅要出门，而且要出远门。途牛最新预订数据显示，今年暑期，用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游天数方面，选择 5 至 6 天行程的用户占假期总出游人次的 28%，其次为 3 至 4 天和 7 至 8 天的行程，占比分别为 25% 和 17%。此外，有超过 8% 的用户选择了 10 天以上的出游行程。出游距离方面，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为 61%。

南京人暑期出游热情居全国第二，江苏多项优惠让暑期出行更 " 嗨 "

在暑期带娃出去玩这方面，南京的家长仪式感满满。从途牛预订数据来看，南京的出游人次位列 " 暑期出游热门客源地 " 榜单第二。在国内长线游目的地方面，江苏的咨询及预订热度位居全国第九。

现代快报记者从江苏省文化和旅游厅获悉，针对即将到来的家庭游、亲子游、研学游、度假休闲游高峰，江苏省文化和旅游厅指导各设区市文旅部门、联动各大 OTA 平台，共同推出别具特色的文旅产品、真金白银的优惠措施，让公众暑期出行更 " 嗨 "。

扬州正式发布 2023 年扬州文旅夏季促消费政策奖励，用 " 真金白银 " 激发企业能动性。7 至 8 月，扬州瘦西湖、个园、何园等 21 家收费景区，针对在校大中小学生实行日间免费开放。6 月至 8 月，徐州开展 " 淮海新消费 · 夏夜生活 " 消费促进主题 "1+4+N" 系列活动，推出一系列优惠措施：全市 43 个 A 级景点景区免费开放，徐州欧乐堡海洋极地世界对中考、高考毕业生提供专属优惠票等等。盐城为毕业生准备了专属贴心大礼包，6 月至 8 月，盐城 18 家 4A 以上景区为中高考生免门票。

研学游玩法人气旺，" 大人小孩都能兼顾 " 的产品更受青睐

在亲子游热潮带动下，暑期研学游产品也持续走俏。据携程研学华东业务负责人李倩介绍，她和团队从春节之后便开始筹备暑期系列产品，截至 6 月上旬，研学产品预订量已经超过 2019 年同期，随着暑假临近，本周订单量较上周环比增长也超过 40%。

据李倩介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地 5 至 9 日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在 6000 元左右，较 2019 年暑期有两成左右涨幅。

在李倩看来，今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐 " 大人小孩都能兼顾 " 类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

在文旅行业观察员肖远山看来，传统观光游产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。" 在研学产品设计上，‘学大于游’的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型，如在北京，故宫、国博、清北校园等知名 IP 都是研学产品的热门目的地。"

去山里、去海边，暑期游避暑需求旺盛

气温骤升，你会选择如何避暑？今年，有一大批人选择了最复古的方式——去山里。 端午前后，随着北京、河南、陕西等多地分别发布了高温预警，因高温催生的避暑需求，让乡村旅游成为了这个夏天最早受益的目的地，携程数据显示，北京、广州、杭州、上海、苏州、三亚、秦皇岛、南京、宁波、厦门周边的乡村成为了最热门目的地。

从途牛的预定情况来看，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。其中，三亚冲浪潜水、独库房车自驾、青海湖徒步、呼伦贝尔草原房车私家团、清远古龙峡漂流等夏季消暑玩法备受用户青睐。

现代快报 + 记者 张然

（图片由途牛、同程提供 编辑 邵倩倩）