环球快资讯:东方甄选首场自有 App 直播,“脱抖”将成事实?

来源:蓝鲸财经时间:2023-07-06 16:08:41


(资料图片仅供参考)

日前,东方甄选在自有 App 上开启首场直播,因为是甘肃专场的首站,所以同步 " 东方甄选看世界 " 抖音直播间。结果显示,自有 App 的流量与抖音差距目前依然较大。以 7 月 6 日 11 点为例,自有 App 直播间在线人数仅有 5176," 东方甄选看世界 " 抖音直播间同期在线人数达到 5 万左右。

东方甄选官方公众号显示,受甘肃省文旅厅邀请,东方甄选将于 7 月 5 日至 9 日开启甘肃专场,由俞敏洪带队,和董宇辉等多位主播,前往兰州、武威、张掖、酒泉等地,完整游历河西走廊,并推荐多款甘肃美食。7 月 10 日至 11 日,团队将前往青海开播。

与甘肃专场同步进行的,是东方甄选决定 7 月 5 日在新版 App 上启动首次直播,呈现甘肃专场的内容。东方甄选称," 这是东方甄选创办一年多以来,首次在 App 开启直播。站在新的起点,唯愿不断突破自己,给大家带不一样的独家体验。" 公司官方微博也将 App 直播的消息置顶,并表示 " 欢迎将体验感受反馈给我们,向我们提出宝贵的建议。"

公开资料显示,东方甄选 App 运营已经将近一年。2022 年 8 月," 东方甄选 "App 就已经登陆各大应用商店。彼时," 东方甄选被抖音限流 " 正在市场上传得沸沸扬扬,随后该消息被抖音和东方甄选双方都否定。2022 年 11 月,东方甄选财报交流会上,东方甄选回应称:" 东方甄选和抖音是互惠互利的合作关系,东方甄选会支付其技术服务费。抖音想作为内容电商的形象出现在直播市场,就需要有内容的创作者,我们其实就是内容创作者。"

不过,建立自有直播平台一直处于俞敏洪的规划之中。在 " 老俞闲话 " 上,其曾发文表示 " 在东方甄选热闹的背后,也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟,基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强的脆弱性的,要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。"

东方甄选 App 上线一年来,不断进行优化更新,直到今年 7 月," 甄选 2.0 版本 " 上线,官方称 " 全站 UI 视觉改版、全面升级售后等服务、更严苛的选品标准 "。目前,该 App 在苹果应用商店仅被 247 人评分 4.4,与之对比抖音被 4621 万人评分 4.9。

直播间的流量差距也很明显,以 7 月 6 日 11 点为例,自有 App 直播间人数仅有 5000,而 " 东方甄选看世界 " 抖音直播间同期人数达到 5 万左右。截至 7 月 6 日," 东方甄选 " 系列矩阵账号在抖音的粉丝总量已经超过 4000 万,而 App 在华为应用商店的下载量仅有 114 万。

流量差异必然会影响销售业绩,东方甄选未公布 App 首场直播销售额,但根据媒体报道,就一款哈密瓜产品,其 7 月 5 日在抖音售出超 1.8 万份,App 端的销量却仅为 17 单。不过,蓝鲸教育发现,品类方面,东方甄选似乎有意将 App 和抖音差异化,在其 7 月 6 日的直播中,App 端上线的商品主要是甘肃特色农产品,而抖音端上线的是甘肃旅游产品。

对于东方甄选 App 的直播效果,用户似乎也不甚满意。首场 App 直播中,不少用户在评论区提到主播声音太小、画面模糊、卡顿等问题。这不禁让人担忧,百万级流量规模之下,东方甄选 App 的直播效果尚且不尽如人意。如若千万流量涌入,其是否有承接的能力。相比之下,抖音月活用户长期维持在 7 亿左右,GMV 也早就破万亿,技术方面较为成熟,几乎可以承担任意流量的爆发。

基于这些局限性,资本市场对于东方甄选自有 App 直播的态度并不积极。7 月 4 日,东方甄选宣布 " 开启自有 App 直播 ",后一个交易日东方甄选以 29.45 港元 / 股收盘,股价下跌 4.07%。截至 7 月 6 日 11 时 30 分,东方甄选的股价为 28.95 港元,跌幅为 1.7%。

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