网易云音乐扭亏为盈 流媒体音乐行业却“变了天”

本报记者 张靖超 北京报道

8月24日晚间，网易云音乐（09899.HK）披露2023年上半年业绩公告。其上半年收入为39.1亿元，去年同期则为42.6亿元，同比减少8.2%。净利润为2.93亿元，去年同期为亏损2.7亿元，而经调整净利润人民币3.32亿元，去年同期则亏损2.17亿元。

收入下降却反而扭亏为盈，《中国经营报》记者阅读网易云音乐的财报发现，收入下降主要是其社交娱乐业务收入大幅下降所致，而能够实现盈利，一方面是其在线音乐业务收入同比增长，另一方面是营业成本和运营成本降低。

(相关资料图)

记者注意到，网易云音乐的上述业务表现并非个例，腾讯音乐在8月15日发布的第二季度未经审计财务业绩公告和5月16日发布的第一季度未经审计财务业绩公告均显示，在线音乐业务收入大幅增长的同时，社交娱乐业务收入在下降。后者上半年的营业成本、销售及市场推广开支、一般及行政开支等成本费用也都在同步减少。

鉴于网易云音乐和腾讯音乐在行业内占据绝对主导的市场地位，二者的业务变化基本代表了行业整体情况。而对于行业整体社交娱乐业务的下滑，记者在两家公司的财报中找到了基本相同的表述，即加强监测，优化直播功能等。

用户为正版付费意识提升

无论是网易云音乐，还是腾讯音乐，在线音乐服务成为了两家公司在上半年的收入支柱。

其中，网易云音乐在线音乐服务收入达20.21亿元，同比增长13.3%，该业务的月活跃用户数攀升至 2.06亿人，同比增长13.7%，日活跃用户数/月活跃用户数比率（每日活跃用户/每月活跃用户的比率）稳居30%以上。会员订阅收入继续保持稳步上升趋势，同比增长16.7%，由会员规模扩大及每付费用户收入增长带动，月付费用户数由截至2022年上半年的3760万人增加至4180万人。每月每位付费用户的收入由2022年上半年的6.5元增加至6.8元。

腾讯音乐上半年的在线音乐服务收入为77.5亿元，同比增长约41%，其中第一季度同比增长33.8%至35亿元；第二季度同比增长47.6%，达到42.5亿元，首次成为公司第一大收入业务。具体来看，腾讯音乐第二季度的在线音乐订阅收入，即会员订阅收入同比增长37.2%至28.9亿元，用户数达到9940万人，环比净增500万人，在线音乐服务单个付费用户月均收入从8.5元上升到9.7元。

腾讯音乐方面表示：“我们看到，用户支持正版的意识越来越强，无论是为他们自己喜欢的歌曲还是为享受高品质的听歌权益，都越来越愿意为正版音乐付费。”

网易云音乐方面则表示：“在上半年，我们获取了更多的优质内容，并持续注重成本效率。结合我们领先的独立音乐人生态及自制音乐的优势，我们打造了一个全面且差异化的内容生态，借此拉动用户黏性，提升用户订阅优质内容的意愿。”

社交娱乐业务衰退

在线音乐收入全行业普增的同时，却是社交娱乐业务在普遍衰退。记者了解到，所谓社交娱乐服务主要是在线K歌、直播、演出等。

网易云音乐的财报显示，上半年的社交娱乐服务为18.2亿元，去年同期则为24.4亿元，同比减少23.8%。腾讯音乐该业务则从80.55亿元下降至65.4亿元。

对于该项业务收入下降的原因，网易云音乐方面表示：“为了提高核心音乐用户的聆听体验，并增强盈利能力，我们针对社交娱乐服务推出了多项举措，包括减少部分直播功能在站站的曝光，并降低主播和公会的收入分成比例。此外，我们也进一步强化了内部监控机制，如加强对异常用户行为的监测，并在近期采取更多举措优化直播功能。”

腾讯音乐的社交娱乐业务收入在第一季度就出现了13%的同比下降，彼时，腾讯音乐披露了以下数据：社交娱乐服务移动端月活跃用户数同比减少16%、付费用户数同比减少14.5%。在新近发布的第二季度财报中，该项业务移动端月活跃用户数同比减少18.1%、付费用户数同比减少5.1%、单个付费用户月均收入同比减少20.5%。

腾讯音乐方面表示：“从2023年第二季度后期开始，我们主动采取多项服务提升和风控管理措施，其中包括调整某些直播功能，以及实施更严格的合规程序。在这些措施的影响下，我们第二季度社交娱乐的表现弱于预期，同时2023年下半年该业务也会持续面临压力。因此，我们预计2023年第三季度的总收入同比下降十几个百分点，2023年的总收入同比下滑个位数百分比。但是，我们相信在线音乐服务将持续表现强劲，2023年全年净利润仍会实现同比提升。我们也相信这些举措将为公司的长期健康和更具韧性的发展奠定更加坚实的基础。”