小米上半年净利暴涨 8 倍，雷军做对了什么

小米二季度营收 674 亿，盈利能力大爆发

今年上半年，小米交出了一份漂亮的财报。

8 月 29 日，小米集团发布 2023 年第二季度业绩公告。数据显示，小米第二季度实现营收 673.5 亿元，同比减少 4%；该季度净利润为 36.7 亿元，同比增长 168.5%；经调整净利润达 51.4 亿元，同比大涨 147.0%。

(资料图片仅供参考)

（小米第二季度财报。图源：小米官微）

从上半年来看，小米营收达 1268 亿元，同比减少 11.6%；经调整净利润为 84 亿元，暴涨超过 8 倍，已接近去年全年经调整净利润水平，呈现出了逆势上扬的良好发展态势。

值得注意的是，小米的业务主要分为三大板块：智能手机、IoT 与生活消费品和互联网服务，这三大板块的毛利率在二季度均实现了同步提升。

智能手机方面，今年第二季度，小米智能手机业务市占率达 12.9%，连续 12 个季度稳居全球智能手机前三，整体出货量为 3290 万台，毛利率达到 13.3%，创历史新高。

IoT 与生活消费产品方面，今年第二季度，小米 IoT 与生活消费产品收入达 223 亿元，同比增长 12.3%，毛利率达到 17.6%，同样创下了历史新高。

互联网业务方面，今年二季度，小米互联网服务收入达 74 亿元，同比增长 6.8%，刷新历史最高纪录，毛利率同比增长至 74.1%，表现相当优异。

（小米各大业务板块营收情况。图源：Tech 商业）

针对这份漂亮的财务数据，小米方面表示，在 " 规模与利润并重 " 的新经营策略的指引下，小米持续冲击高端化，为业绩增长带来了极大的助力。

三年前，小米正式确立了高端化发展战略，并推出了 " 冲击高端 " 的 " 十周年梦幻之作 " ——小米 10，打响了小米全力冲击高端化的第一枪。

随后小米相继推出小米 11、小米 12 两款高端机型，但这两款机型不仅没能赢得很好的口碑，甚至还一度加剧了小米的亏损。

小米就这样陷入了高端化迷茫时期。但好在去年小米 13 系列智能手机发布后，在口碑和销量上均收获了优秀的市场反馈，自此小米的高端化路径终于迎来了阶段性的突破。

第三方数据显示，2022 年底小米 13 系列智能手机发布后，小米在中国大陆地区 4000～5000 元价位的智能手机销量排名中位列安卓厂商第一，市占率同比提升 7.7 个百分点至 24.1%。另外，今年第一季度，小米中国大陆地区智能手机平均销售单价创下单季历史新高，同比增长超过 18%。

按照雷军的话来说，" 小米高端探索之路，三年多时间，上百亿元的投入，几万人的共同努力，历经跌宕起伏，终于迎来了阶段性的突破。

在财报发布之前，雷军在 "2023 雷军年度演讲 " 中表示，" 高端化是小米发展的必由之路，更是生死之战 "，未来 5 年时间里，小米将投入 1000 亿元进行技术研发，预计 2023 年的研发投入会超过 200 亿元。

而最新财报也验证了高端化这条路虽然不好走，但并没有走错，接下来如何拨开技术迷雾，进一步打开消费者对小米的高端认知，就成了今后最需要解决的问题。

手机厂商承压，高端化成破局之路

小米为何要死磕高端化，高端智能手机市场到底 " 香 " 在哪儿？

带着这个疑惑，我们先来看几组数据。在出货量方面，今年第二季度，全球智能手机出货量达 2.58 亿部，同比下降 10%，出货量已经连续八个季度下滑。

市场调研机构 Omdia 预测，2023 年全球智能手机出货规模预计达到 11.44 亿台，同比下跌 5.2%，市场仍未走寒冬。

（2023 年全球智能手机出货规模。图源：Omdia）

在销量方面，今年第二季度，全球智能手机销量同比下降 8%，中国智能手机销量同比下降 4%，市场需求持续低迷。

但神奇的是，细分市场方面，却出现了一个新趋势：全球智能手机高端化市场需求正在逆势增长。数据显示，600 美元（折合人民币 4300 元）以上的高端市场是今年第二季度唯一增长的智能手机细分市场，占比超过五分之一。

而中国作为世界上最大的智能手机市场，其高端智能手机的市场前景也相当广阔。数据显示，2017 年至 2022 年期间，我国高端智能手机市场的年复合增长率达到 9.8%。

（2012-2022 中国智能手机出货量。图源：Counterpoint）

另外，今年第二季度，我国 600 美元（约合 4200 元人民币）以上高端手机市场份额达到 23.1%，相比 2022 年同期实现了 3.1% 的逆势增长。

由此可见，虽然智能手机的大盘已经 " 跌跌不休 "，但细化分类下的高端智能手机市场却在逆流而上，稳步增长。

面对如此情况 , 各大手机厂商开始全力推进高端化战略，希望以此抵抗市场大盘的下滑。除了所述的小米，国内用户熟知的 " 蓝绿厂 "OPPO、vivo，以及荣耀、华为都已发布并预热各自的高端旗舰机型。

例如：荣耀在 7 月 12 日发布的折叠屏手机 Magic V2；OPPO 在 8 月 29 日发布的新款折叠屏手机 OPPO Find N3 Flip，以及发布会还未正式启动，就突击发售的华为高端旗舰 Mate 60 系列等等。

可以说，国内各大手机厂商都已下定决心要和高端化死磕到底，高端智能手机已经成为一条无比重要的竞争赛道。

智能手机行业开启新一轮洗牌

纵观国内高端智能手机市场，其实可以发现，国内各大手机厂商发布的高端机型大多以折叠屏为主。

IDC 最新报告显示，今年第二季度，我国折叠屏手机市场出货量约 126 万台，同比增长 173.0%；上半年出货 227 万台，同比增长 102.0%，目前正处于一个高速成长阶段。

（2022 年 Q2-2023 年 Q2 中国折叠屏手机出货量、增长率。图源：IDC 中国）

而折叠屏手机能够成功在高端智能手机市场占据一席之地，离不开它的创新性。相较于同质化严重的传统智能手机，折叠屏手机在外观、形态进行了大胆创新，能给消费者带来诸多方便又实用的体验。

值得一提的是，在折叠屏赛道，竖折的小折叠屏手机势头正盛。数据显示，今年第一季度，折叠屏市场中，竖折产品份额已上升至 44.3%。

今年 OPPO 推出的 OPPO Find N2 Flip、vivo 推出的 vivo X Flip、华为推出的华为 P50 Pocket S 等机型，都是机身体型都更轻巧便携的小折叠屏。

对于各大手机厂商来说，目前智能手机市场正在朝着精细化的方向发展，厂商们必须把折叠屏作为创新的关键点，才能进一步掌握市场主动权。

除此之外，随着大模型 " 热潮 " 席卷各个行业，各大手机厂商也开始尝试将 AI 大模型融入智能手机系统。例如，荣耀在上月中旬发布的荣耀 Magic V2 就是全球首款实现大模型与手机系统融合的智能手机。

站在全行业的维度上看，全球智能手机市场萎靡不振，各大手机厂商唯一能做的无非就是加快高端化探索的步伐，押注 AI 大模型，抓住眼前的创新机会，带领行业重回增长轨道。

可以预见的是，当布局细分赛道的厂商越来越多，智能手机市场将迎来新一轮洗牌，行业竞争也会愈演愈烈。

作者 | 潘多拉