知乎去年净亏损近13亿元 销售和营销费用同比增多
3月14日，知乎公布第四季度与2021年财年未经审计的财务业绩，也是知乎上市后的首份年报。业绩显示，知乎2021年总营收为29.59亿元（人民币，下同），比2020年的13.52亿元总营收增长了119%。2021年毛利为15.539亿元，较2020年增长105.1%。
在2021年，公司净亏损达到12.989亿元，相比2020年的5.18亿元净亏损有所扩大。
至于收入结构，财报披露，知乎收入主要包括广告+付费会员+内容商务解决方案+其他。数据显示，2021年的广告收入为11.609亿元，比2020年的8.433亿元增长37.7%。对此，知乎表示，增长主要是用户基础的持续扩大。
2021年，付费会员收入为6.685亿元，比2020年的3.205亿元增长108.6%。内容商务解决方案收入为9.740亿元，而2020年为1.358亿元。去年，知乎的广告收入依然占大头，但付费会员，以及内容商务解决方案等非广告类的营收贡献占比提高。知乎在财报中称，2022年，将继续使以内容为中心的盈利能力多样化，包括进一步发展的职业培训业务。
值得留意是，尽管去年知乎在整体营收方面同比2020年得到较大增长，但总营业费用也相当高。财报透露，2021年，知乎总营业费用为29.446亿元，而2020年为13.607亿元。其中，销售和营销费用2021年为16.347亿元，而2020年为7.348亿元。公司称，该增长主要是由于与吸引新用户和加强知乎的品牌认知度有关的更高的促销和广告费用。
另外，研究与开发费用2021年为6.196亿元，而2020年为3.298亿元；一般和行政费用2021年为6.903亿元，而2020年为2.962亿元。
截至3月15日美股收盘，知乎股价报1.53美元/股，跌幅超27%，市值8.60亿美元。2021年3月，知乎正式在纽交所上市。
文/广州日报·新花城记者 文静
图/广州日报·新花城记者 文静
广州日报·新花城编辑 钱佳芸
【来源：广州日报客户端】
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