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世界杯首夜点燃冬季夜宵热，外卖 3 小时卖出 25 万块黄金鸡块

来源：九派新闻时间：2022-11-21 19:55:30

(资料图)

11 月 21 日凌晨，卡塔尔世界杯正式开赛，这场顶级的足球盛宴，点燃了中国球迷的看球热情。由于揭幕战是在深夜举行，点外卖、吃夜宵便成了众多球迷熬夜看球的选择。美团数据显示，11 月 20 日 21 点 -23 点——世界杯开赛前 3 个小时，夜宵订单量同比上周同期增长 25.8%，外卖订单量达到近一周以来的峰值。

历届世界杯都会刺激球迷们在食品上的消费。根据艾瑞咨询的《中国世界杯球迷观赛数据解读》数据，2018 年期间世界杯期间，啤酒饮料、零食、外卖成为球迷购买需求增加最多的 top3 消费品。

与 2018 年俄罗斯世界杯揭幕战不同的是，由于本届世界杯举办时间发生在冬季，炸鸡与汉堡取代了小龙虾，成为了本届世界杯夜宵的主力军。美团数据显示，世界杯开始前 3 小时，汉堡、炸鸡、米粉、烧烤、麻辣烫，成为夜宵外卖销量最高的品类。其中，光肯德基的黄金鸡块，就至少售出了 25 万块。

为了抓住世界杯的餐饮商机，众多商家也纷纷在世界杯期间推出各种套餐。据美团外卖数据，开幕前一周，线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家与上周比增加超一倍。

从看球的人群来看，熬夜看世界杯夜也自然是年轻人的 " 主战场 "。根据艾瑞咨询数据显示，国内世界杯球迷，25-34 岁这一年龄段的球迷占比最多，达到 53.7%。美团的夜宵数据同样佐证了这点。数据显示，11 日 20 日 21 点 -23 点的夜宵订单中，90 后和 00 后占比高达 75%。

从城市来看，一线城市消费者看球的积极性里来最高。根据《2018 世界杯白皮书暨足球市场消费新趋势与商业价值洞察》显示，一线城市中 73.5% 的中国手机网民关注世界杯。本届世界杯同样如此，一线城市消费者边吃夜宵边看球的积极性最高。美团数据显示，本月 20 日的 21 点 -23 点，广州、深圳、上海、北京、杭州成为世界杯揭幕战前夜宵外卖订单量最高的 TOP5 城市。

关键词：数据显示一线城市