微头条丨从“高途好物”到“高途佳品”，改名能改命吗？

首播结束时，高途佳品已有 4802 个粉丝，共有 2.2 万人看过本场直播。

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来源|多知网

作者 |哆啦

图片来源 | 高途佳品

多知网 12 月 24 日消息，今日晚间 18 时 16 分，高途旗下新直播电商平台 " 高途佳品 " 正式首播，此前高途电商部门在试运营期间推出的 " 高途好物 " 直播间则同步停播。

高途好物直播间于今年 9 月下旬正式上线，截至停播前，其粉丝数为 1.9 万。而在高途佳品首播的前一天，高途好物直播间便已开始向高途佳品导流。凭借高途好物的导流，高途佳品在 24 日晚间正式开播前已积累了 2800 余位粉丝。

首播时，高途佳品带货产品包括生鲜、粮油调味、冲饮、零食等多品类产品，如红小厨呼伦贝尔奶香羊肉、鸿安毛肚全家福、海南文昌椰子鸡等。

虽然主播一直强调高途佳品是一个 " 老师变身主播 " 的直播间，且主播们以往均为高途老师，但从当晚的直播风格来看，该直播间知识带货的风格并不明显，含知识量并不高，反而，跳舞带氛围、唱歌等花式带货比较多。

从运营方式与节奏来看，首播当晚，为增加人气，高途佳品进行了多轮抽奖、免单与福利品上线活动，奖品包括电冰箱、空气炸锅、烤箱、餐具等。

截至当晚 24 时首播结束时，高途佳品已有 4802 个粉丝，共有 2.2 万人看过本场直播，场观最高达 1300 余人。

" 高途佳品 " 抖音直播间的关联主体为北京高途佳品科技有限公司。该公司成立于 2022 年 11 月 16 日，法定代表人为罗斌，注册资本为 1000 万人民币。股东信息显示，其由高途教育科技集团有限公司全资持股。其所属行业为科技推广和应用服务业，经营范围包含鲜肉批发零售 ; 新鲜水果批发零售 ; 家用电器销售 ; 化妆品批发零售 ; 服装服饰批发零售 ; 文具用品批发零售 ; 日用品批发销售 ; 电子产品销售 ; 互联网销售 ( 除销售需要许可的商品 ) 等。

多知网注意到，高途佳品的官网及官方微信公众号均已上线。据高途佳品官网显示，其当前在招岗位包括主播、直播运营、短视频相关、产品设计、供应链相关岗位等。高途佳品公众号还透露，将于 12 月 26 日 -1 月 2 日举行高途星主播招募大赛。在官网上，高途佳品提及主播选拔方式——从高途优秀的师资团队中，精选品行端正、诚信负责、文化底蕴深厚和有爱心的优秀老师，组建成高途佳品的主播团队。以 " 备课 " 态度，将一些专业的产品信息及相关知识，以通俗易懂的语言分享给直播间粉丝。

高途好物最新的一则预热短视频里提到，从高途好物到高途佳品，意味着 " 直播间全新升级、抖音账号升级及商品再次升级 "，并表示将迎来全新的主播阵容。

不仅是名称上的变化，在定位上，两个抖音账号也有差异。

此前，高途好物先定位为 " 精选好书、好物，让每位宝爸宝妈放心、安心 "，随后调整为 " 分享知识与快乐，也分享特色美食精致好物 "。

而高途佳品 slogan 为 " 为家人做佳品 "。据其官微介绍，高途佳品秉承 " 让生活更美好 " 的使命，致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质优质好物。其通过直播形式分享和推广优质食品、日常生活用品等消费品，秉承 " 为家人，做佳品 " 的理念，从全国范围内优选各地有特色、高品质的产品，打通从田间到餐桌，从工厂到家庭的链路，致力于为万千家庭带来更加美好的生活品质。

" 大美中国，寻味佳品 " 是高途佳品直播间的高频词，这也表明，未来，其将致力于成为以全国各地佳品为目标的产品科技公司，为用户寻找各地好物。

据其官微介绍，" 高途佳品也会和大家一起去看看大江大河，去田间走走，去果园转转，去山里林间驻足，一起感受祖国的大美河山，一起领略各地的风土人情。" 高途佳品主播贤明在直播时提到了走出直播间的时间表：" 预计到明年春天，高途佳品将进入‘大美中国’阶段，走出直播间，去山河间、田野间，为大家寻找好物。"

当前，包括高途在内的多家教育科技公司在探索转型直播电商业务。

今年 6 月以来，新东方在线旗下的东方甄选已经蹚出一条路。有观点认为，东方甄选的成功，验证了知识直播带货的可行性，也验证了老师群体在知识直播方面的可塑性。

11 月，学而思在今年孵化全品类直播电商 " 学家优品 "，并于近日在湖南城步苗族自治县开启首场外景直播带货。学家优品立志通过直播带货助力乡村振兴，城步站也开启了学家优品 " 乡村振兴 " 系列直播带货。

此外，与东方甄选、学家优品、高途佳品直接切入直播电商、推荐各类生活好物不同的是，，面向华南市场，聚焦华南本地用户的喜好来推荐本地生活品牌。

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