上汽奥迪换帅？官方回应

据多家媒体报道，上汽大众和上汽奥迪两家公司将迎来重磅人事变更。界面消息报道称，贾鸣镝即将出任上海汽车工业销售有限公司副总经理，接棒其职位的是上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业部执行总监杨嗣耀。也就是说，杨嗣耀将担任上汽奥迪营销事业总经理。

(相关资料图)

针对上述消息，上汽奥迪相关负责人向媒体表示：" 目前没有相关信息。"

《汽车行业关注》查询资料了解，贾鸣镝和杨嗣耀两人在上汽大众共事多年，两人均是上汽集团的元老级别人物。

贾鸣镝于 1975 年 1 月出生，1998 年毕业于同济大学建筑系本科，同年加入上海大众汽车有限公司工作，2006 年获同济大学工商管理硕士学位。2021 年 4 月，贾鸣镝离任上汽大众后，转入上汽奥迪工作，负责营销事务。贾鸣镝的入局被认为是带领上汽奥迪从 0 到 1 的最佳操盘手，可以说是上汽奥迪品牌从无到有的亲历者。

在加入上汽奥迪之前，贾鸣镝曾任职多项职务，履历相当丰富。自 1998 年毕业扎根 " 上汽大众后，贾鸣镝于 2005 年起担任经销商业务管理科经理、2006 年担任西北销售服务中心总经理、2007 年 5 月担任网络发展与管理部经理、2009 年 3 月起出任上海大众汽车有限公司大众品牌营销事业部执行副总监兼销售总监、2010 年 9 月担任上汽大众销售与市场执行副总经理兼上汽大众汽车销售有限公司总经理、2018 年下半年随着上汽大众成立奥迪品牌事业部，贾鸣镝兼任上汽奥迪品牌负责人，此后则没有再升迁过。

在其任职期间，上汽大众销量增速明显，从 2011 年的 115 万辆提升至 2016 年的 200 万辆，成为国内首家年销量超 200 万辆的车企。自 2015 年起连续四年保持年销 200 万辆级别，因此贾鸣镝也被称为 " 两百万先生 "，同时也是上汽大众唯一一个操刀过大众品牌、斯柯达品牌和奥迪品牌的三面手。

至于杨嗣耀，市场上与他相关的消息并不多，但从工作履历来看，其在汽车领域也有极其丰富的就业经验。杨嗣耀曾先后在上汽大众、上汽乘用车、上汽集团的不同岗位任职，其中在上汽集团体系任职时长达 18 年之久。

2019 年 6 月，杨嗣耀正式出任上海上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业执行总监，自此开始掌舵上汽集团中最重要的版图之一，不过在其任职期间，受疫情和供应链等打击，上汽大众的销量未能重回销量巅峰时期，2020 年 -2022 年销量分别为 150.55 万辆、145.71 万辆和 124.35 万辆。作为对比，2016 年 -2019 年上汽大众连续四年销量超 200 万辆，其中 2018 年销量为 206.51 万辆，2019 年为 200.18 万辆。

销量的承压也致使上汽大众迫切做出一系列变革。2022 年 3 月，上汽大众对营销体系进行调整，上汽大众以产品线为划分依据设立 SVI（ID. 系列电动车）、SVH（高端燃油车）和 SVV（主流燃油车）三个前台机构，每个机构内分设研究客户、研究市场、研究产品、研究成交四个板块，负责全国层面产品的调研，产品策略研究，全国营销策略，定价策略的实施。今年年初，上汽大众再次调整营销体系，包括对大众品牌全国销售服务中心网络的调整，如将原先的 12 个营销大区缩减至 8 个，并强化营销大区团队的权限，同时对区域人员结构也做出了调整，以此补强市场一线人员，形成市场、销售和售后的 " 铁三角 "。

除此之外，上月上汽集团还宣布了一项重大人事变更，上汽集团总经理陈贤章调任上汽集团副总经济师、技术委员会副主任，不再担任上汽大众总经理，原延锋汽车饰件系统有限公司总经理贾健旭接任上汽大众总经理一职。

不可否认的是，在杨嗣耀掌舵期间，上汽大众电动化进展十分快速，上汽大众在 2021 年迅速搭建起了上汽大众 ID 系列产品矩阵。官网显示，目前上汽大众在售纯电车型包括 ID.4X、ID.6X 和 ID.3 三款车型，数据显示，2022 年上汽大众旗下 ID. 纯电家族系列全年累计销量为 7.5 万辆，虽然销量不及比亚迪、特斯拉等新能源头部车企，但相比于上汽奥迪，上汽大众电动车销量增速尤为明显。

2021 年 4 月，上汽奥迪品牌正式发布，随后的两年时间里，上汽奥迪先后推出奥迪 A7L、奥迪 Q5 e-tron 和奥迪 Q6 三款车型，但在贾鸣镝执掌期间，上汽奥迪的发展十分一般。上险数显示，2022 年全年上汽奥迪销量仅 6143 辆，行业认为，上汽奥迪销量不尽如意的原因或与首款产品奥迪 A7L 产品定位不清有关，2022 年全年奥迪 A7L 累计销量仅为 3714 辆，未能在车市中激起浪花。不过此前贾鸣镝曾直言，对于上汽奥迪而言，2022 年销量目标并不是最主要的，上汽奥迪希望继续能够打造和巩固品牌形象和定位。

人事的变动往往意味着 " 大动作 " 的到来，因此行业对于人事的变更也十分关注。对于年轻的上汽奥迪而言，虽然其拥有更多的发展空间，但前期销量尚未普及，重塑品牌在消费者心中的形象并推出更具竞争力的产品，是上汽奥迪当下迫在眉睫的事情。

如上述消息属实，相对年轻的杨嗣耀（80 后）接棒上汽奥迪后或能令年轻的上汽奥迪更快速拉近与年轻消费群体的关系。当然，摆在杨嗣耀面前的工作并不轻松，这也意味着接任营销事业总经理职位的杨嗣耀也将面临更多的挑战，至于杨嗣耀主宰上汽奥迪品牌后能否呈现破而后立局面，重唤上汽奥迪的影响力，需要更多时间验证。

目前，上汽大众和上汽奥迪两家品牌均未对外宣布这项人事变更，上述消息仍需官方进一步验证才能确定。

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