洋河股份连续七年荣列总榜TOP100、白酒行业TOP3-环球微资讯

来源:每日经济新闻时间:2023-05-12 13:49:16

“2023中国上市公司品牌价值榜”显示,洋河股份连续七年荣列总榜TOP100,品牌价值高达933亿元,位居白酒行业前三;同时,洋河股份也连续两年进入活力榜TOP100,品牌价值增速亮眼,同比提升10.61%。

特别值得一提的是,洋河股份党委书记、董事长张联东,凭借极高的专业度、影响力和成长性,荣获“2022中国上市公司首席品牌官”奖项;而“洋河海之蓝升级·元宇宙发布会暨整合营销项目”的品牌案例,也凭借出色的价值性、典范性和创新性,荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项。


(资料图)

洋河股份此次“满载而归”,证明其双名酒品牌效应正在显现。

连续七年荣列总榜TOP100

专注品质提升与品牌价值

事实上,不仅是中国上市公司品牌价值榜,洋河股份的品牌价值早已获得了多家权威机构的高度认同:英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2022全球酒类品牌价值榜”中,洋河股份跻身“50大烈酒品牌”;在“Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强榜单”中,洋河品牌价值较2022年提升了3名……

品牌价值作为品牌资产现在与未来带给企业的收益,与企业的经营状况紧密相连。洋河股份连续七年荣列总榜TOP100,连续两年进入活力榜TOP100,与企业稳定的营收利润表现不无关系。

洋河股份近五年的营业总收入和净利润显示,企业在经历2020年的相对谷底后,2021年与2022年的营收与净利润均有所提升。特别是在2022年,根据白酒上市企业2022年前三季度报告,洋河股份销售规模居行业前三位。

2018年至2022年洋河股份营业总收入(亿元)

可以说,在白酒行业马太效应日益突出的当下,洋河股份展现出了稳步前进的极强韧性,背后依靠的是聚焦产品提质加速、品牌升级的策略。年报显示,在洋河的各类产品收入中,2022年的中高档酒收入增速高达21.87%,远高于普通酒的4.97%。

品质是品牌的基础。缺少了品质的升级,品牌价值的提升也就无从谈起。更何况在当前的白酒市场,消费升级趋势愈发明显,品质的重要性更加不言而喻。在“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代 ,拥有较强“品牌力、产品力”的酒企,才会享受更多的消费升级红利。

细观洋河股份的品牌建设,能够发现它始终构建在产品提质增速的基础上。

据悉,被誉为“绵柔鼻祖”的洋河股份,近年来不断深化绵柔机理的研究与应用,已有三项创新性科技成果通过鉴定,实现了酿酒产质量的双丰收。同时,围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念,洋河股份还推出梦之蓝手工班(大师),升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品,梳理淘汰218个SKU,巩固梦之蓝M6+战略主体地位。

品质升级的背后,还是品牌技术硬实力的支撑。洋河股份先后建立国家级博士后科研工作站、博士后技术创新中心、省级技术中心、江苏省酿酒工程技术研究中心、江苏省(洋河)生物酿酒技术研究院、陈坚院士工作站、中国轻工业白酒微生物酿造工程技术研究中心、中国轻工业生物酿造群体微生物代谢重点实验室、中国白酒健康工程技术研究中心等10大研发平台,拥有46名国酒大师,78名省级品酒委员,1975名技术类人员,并且蝉联六届全国专业品酒师大赛冠军,在2023年第七届全国品酒师大赛上包揽冠亚季军,技术力量行业领先。

老字号的元宇宙发布会

荣获品牌案例大奖

与此同时,作为一家老字号头部酒企,洋河股份也在不断地接近年轻消费群体,甚至还跨界“玩”起了元宇宙——海之蓝?元宇宙超级发布会通过线上直播的方式举行,借助了AR“黑科技”“TV+互联网”等充满科技感和未来感的设计,让观众身临其境。

据洋河股份2022年第三季度财务报告,公司单季营收达75.75亿元,同比增长18.37%;归属于上市公司股东的净利润约为21.78亿元,同比增长40.45%。在行业受影响的情况下,洋河股份营收与净利润双双逆势增长,表明洋河的品牌竞争力坚挺。畅销20年的海之蓝,更是其中的中坚力量。

得益于此,“洋河海之蓝升级?元宇宙发布会暨整合营销项目”也成功获选了“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项。

这既是洋河产品的创新,也是一种营销形式的创新。第六代海之蓝的诞生,连同元宇宙发布会与整合营销,形成了一个有机整体。在创新性与典范性的双重加持之下,洋河股份公司整体营收、利润双双提升,体现品牌案例的最终价值所在。

“洋河+双沟”双品牌战略锚定发展方向

品质、技术等品牌硬实力的支撑,为品牌价值成长奠定了坚实的物质基础。而在另一方面,品牌的战略规划,也是品牌实现长远发展的关键所在。

随着行业竞争加剧,消费者品牌意识增强,白酒市场份额向头部品牌、名酒企业集中的趋势愈发明显,行业分化持续加剧。具备“品牌优势、管理优势、渠道优势、人才优势”的头部企业,更易于在未来白酒市场竞争中胜出,并抢占更多的市场份额。

此外,各名酒企业在“产品、品牌、渠道、营销模式”等方面不断创新与优化,白酒行业的发展格局和竞争态势正在逐步形成,头部品牌竞争优势持续放大,并将在今后的市场竞争中进一步强化。

洋河股份党委书记、董事长张联东,自2021年上任以来,就开启了洋河的“二次创业”,并提出了“双名酒、多品牌、多品类”的多彩战略,全力打造“洋河+双沟”双品牌战略,以“梦想文化”为引领,为集团的高质量发展锚定方向。

连续七年上榜,已让洋河股份成为了中国上市公司品牌价值榜的“常客”,这是品质与战略的共同成果。

(文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

文/田然

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