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B 站为什么要“取消播放量显示”？

来源：蓝鲸财经时间：2023-06-27 13:09:16

6 月 26 日，在 B 站 14 周年庆晚会上，董事长兼 CEO 陈睿宣布了一个重磅消息：B 站将以用户实际观看视频所花费的时间，即播放分钟数，代替目前的播放次数，未来 B 站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。

陈睿表示，播放分钟数比播放次数更能体现视频的质量，但是统计播放分钟数技术复杂度更高，成本更高。B 站计划在未来几周完成产品更新。

其实 B 站并不是第一家关闭前台播放量的平台。

(资料图)

一直以来 Netflix 都不提供前台播放量，其首席内容官 Ted Sarandos 曾指出不公布播放数据的 " 一部分原因是为了避免内容创作的竞争和压力。" 一旦公布一部剧的数据，所有的内容都将依照此剧进行衡量。

2018 年 9 月 3 日，国内视频网站爱奇艺宣布关闭前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度进行替代。这是 " 优爱腾 " 中首家宣布关闭前台播放量的视频平台。

无论 B 站还是优爱腾，关闭前台播放量一定程度上与 " 数据注水 " 有关，人民日报曾揭秘视频网站刷播放量的黑色产业链。

除此之外，本轮 B 站取消播放量显示也被视作 " 对中长视频的重大利好 "，这项改动将匹配相应的推荐算法，鼓励优质中长内容的制作。

向 " 中长视频 " 倾斜一定程度上是 B 站回归初心与稳定基本盘的表现。在周年演讲上，陈睿透露，截止今年 Q1，B 站的 PUGC 中长视频约占整体播放量的 70%，且同比增速依旧保持在 26% 以上。PUGC 中长视频依旧是 B 站最主流的内容，且还在持续增长。

据爱范儿报道，今年 3 月在一场百余名 UP 主交流会上，B 站就曾表示正考虑取消前台显示的播放量数据，改为用户播放时长。

一位 B 站百万粉 up 主告诉蓝鲸记者：" 其实一个月之前就有听说，对于我们这样专注内容的 up 主来说是好事，可能那种纯靠标题党或者引流的视频以后就不再会特别有市场了。"

从播放量到播放时长的变化本质上是对于内容深度观看价值的肯定，在此之前，停留时长不到一分钟但播放量上百万的视频和停留超半小时播放量过万的视频的 PK 中，" 播放量 " 往往会成为价值衡量的主导因素，但事实上这并不是真实情况。" 取消播放量显示 " 一定程度上可以改善 " 优质内容被播放量绑架 " 的问题。

" 无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。" 陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。

不过陈睿也表示，其实对大部分 B 站用户来说，可以忽略这个变化，把播放分钟数认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别，这个数字大就代表内容质量好的概率高。

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